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新闻传播论文代写
数据记录类运动APP对户外跑群体的传播效果研究
作者:晋钰佳 日期:2019/3/16 12:38:22 点击:

摘要

 

运动 APP 作为移动互联网技术与人民健康运动需求相结合的新媒体平台,改变了人们传统的健身方式,让更多的人可以随时随地参与运动,极大的调动了人们的运动热情。在运动 APP 中,数据记录类运动 APP 作为出现最早,发展时间最长的运动 APP,在市场中有很大影响力。这种以数据记录为主要功能的运动 APP 的信息传播现状如何,对于使用者来说会产生什么样的传播效果是笔者论文研究的出发点。本研究通过对数据记录类运动 APP 的发展现状进行梳理,研究数据记录类运动 APP 对户外跑人群有什么样的传播效果。论文在参考已有文献的基础上,界定了数据记录类运动 APP 的基本功能及所有用户群体的使用现状,进一步探究数据记录类运动 APP 对于户外跑人群的需求满足情况以及基于用户使用的信息传播效果。

 

本文第一章是绪论部分,对本文的研究背景进行了详细的叙述,在对研究的内容、目的及意义进行阐述后,将学界已有的研究成果进一步梳理,继续探讨影响运动 APP 传播效果的相关问题。

 

本文第二章研究数据记录类运动 APP 发展现状,发现目前数据记录类运动 APP 以手机为载体进行信息的传播,以强大的传播功能与使用功能获得广大用户的喜爱。同时数据记录类运动 APP 中的跨平台的信息交互、线上线下的互通活动与用户的口碑传播等传播方式也进一步帮助这类 APP 达到传播意图。

 

本文的第三章研究了数据记录类运动 APP 对户外跑用户的认知上的传播效果即用户认知上的满意状况。以全面分析户外跑用户使用 APP 的需求为基础,结合用户需求满意度的问卷调查结果初步分析用户使用需求的满足程度。为避免样本的局限性带来分析结果的偏差,本文继续结合手机应用市场中的数据记录类运动 APP 的评价来分析使用需求的满足程度。评价结果数据记录类运动 APP 对于户外跑用户的认知层面上传播效果较好。

 

本文的第四章是对问卷调查数据的分析,是数据记录类运动 APP 的户外跑用户使用行为偏好及效果评价方面的研究。本章首先通过对问卷样本数据进行分析研究,确定用户群体的分布状况、使用 APP 的个人行为偏好及使用感受。结果显示,户外跑用户对于数据记录、与可穿戴智能设备相连接的功能满意度最高,对于运动方案制定、运动知识获取等功能的满意度相对一般,但用户使用行为的评价差异不大,都存在一些问题需要改进。

 

本文的第五章对前文的研究内容进行总结并进一步探讨数据记录类运动 APP 的目前的困境以及解决问题的建议。本章经过对数据记录类运动 APP 中户外跑用

户认知和行为的传播效果分析,得出以下结论:首先,虽然用户群体中个人使用 APP 的需求存在差异,但用户在使用过后的认知层面传播效果差异较小。再则,在户外跑用户使用的行为效果方面,数据记录类运动 APP 对户外跑用户存在显性的积极影响。除此之外,本章中还对数据记录类运动 APP 市场现存的困境进行分析并预测未来的发展趋势。

 

本文通过第六章进一步总结研究结果。本次研究发现了数据记录类运动 APP 对于户外跑用户存在积极的传播效果,但仍有问题存在于这类 APP 影响传播效果的提升。传播效果好的数据记录类运动 APP 应该是符合用户使用需求,满足用户使用行为习惯,重视用户参与程度。

 

关键词:数据记录类运动 APP;传播效果;户外跑

 

ABSTRACT

 

As a new media platform combining mobile Internet technology and people's health sports needs, Sports APP has changed people's traditional fitness methods, allowing more people to participate in sports anytime and anywhere, greatly mobilizing people's sports enthusiasm. In the sports APP, the data recording class sports APP is the earliest and longest-developing sports app, which has great influence in the market. What is the current state of information dissemination of this kind of sports APP with data recording as its main function, and what kind of communication effect will be generated for the user is the starting point of the research of the author's thesis. This study combs the development status of data recording class sports APP, and studies what kind of communication effect of data recording class sports APP on outdoor running crowd. Based on the existing literature, the thesis defines the basic functions of the data recording class sports APP and the use status of all user groups, and further explores the demand satisfaction of the data recording class sports APP for outdoor running crowds and the information dissemination based on users. effect.

 

The first chapter of this paper is the introduction part. The research background of this paper is described in detail. After expounding the content, purpose and significance of the research, the existing research results of the academic circle will be further combed and continue to explore the effects of sports APP communication. related question.

 

The second chapter of this paper studies the development status of data recording class sports APP, and finds that the current data recording class sports APP uses mobile phone as the carrier to carry out information dissemination, and has won the favor of users with powerful communication function and use function. At the same time, the cross-platform information interaction in the data recording class sports APP, the online and offline interoperability activities and the word-of-mouth communication of the users also further help the APP to achieve the communication intention.

 

The third chapter of this paper studies the cognitive effect of the data recording class sports APP on the outdoor running users, that is, the user's cognitive satisfaction. Based on a comprehensive analysis of the needs of outdoor users using APP, the results of questionnaire surveys based on user satisfaction are used to analyze the satisfaction of users' needs. In order to avoid the bias of the analysis results caused by the

limitations of the sample, this paper continues to analyze the satisfaction degree of the usage requirements in combination with the evaluation of the data recording sports APP in the mobile application market. Evaluation Results The data recording class sports APP has a better effect on the cognitive level of outdoor running users.

 

The fourth chapter of this paper is the analysis of the questionnaire survey data, which is the research on the behavioral preference and effect evaluation of the outdoor running users of the data recording sports app. This chapter first analyzes the sample data of the questionnaire to determine the distribution of the user groups, the personal behavior preferences and use feelings of the APP. The results show that outdoor users are most satisfied with the functions of data recording and connection with wearable smart devices. The satisfaction of sports program development and sports knowledge acquisition is relatively general, but the evaluation of user behavior is not much different. There are some issues that need improvement.

 

The fifth chapter of this paper summarizes the research content of the previous paper and further explores the current dilemma of data recording sports APP and suggestions for solving the problem. This chapter analyzes the communication effects of outdoor running users' cognition and behavior in the data recording class sports APP, and draws the following conclusions: First, although there is a difference in the needs of individuals using APP in the user group, the cognitive level of users after use is spread. The difference in effect is small. Furthermore, in terms of the behavioral effects of outdoor users, the data recording sports APP has a significant positive impact on outdoor users. In addition, this chapter also analyzes the existing dilemma of the data recording class sports APP market and predicts future development trends.

 

This paper further summarizes the research results through Chapter 6. This study found that the data recording class sports APP has a positive communication effect for outdoor users, but there are still problems in the improvement of the effect of such APP. A good data recording class sports app should meet the user's needs, meet the user's behavior habits, and pay attention to user participation.

 

KEYWORDSData record class sports APPCommunication effectRunning outdoors

 

1     绪论

 

  1. 研究背景

     

    随着社会的进步与现代生活方式的变化,从青少年长期玩手机导致的各种颈椎不适症状,到上班族生活作息不规律导致的各类心血管疾病的年轻化,健康问题开始困扰着现代人。在物质与精神生活同样丰富的二十一世纪,各种不良的生活习惯引起的身体亚健康状态,甚至疾病的年轻化,使越来越多的人开始关注健康问题。此外,2016 年发布的《全民健身计划(20162020 年)》就今后一段时间的健康中国规划作出部署。与此同时,从老年人的健步走、甩鞭子到青少年的轮滑活动,各式各样的健身方式也渗透在人们的日常生活。

     

    截至 2018 1 5 日,新浪微博平台关于运动的关键词搜索中,运动真的防癌总搜索次数高达 188689 次,运动瘦身教程搜索次数达 29388 次。笔者在百度指数健康一词进行搜索中发现,关于健康的搜索中,整体日均值高达 2,752,搜索指数整体同比与移动同比都在不断增加。这说明越来越多的人开始正视健康问题并且认识到运动的重要性。第 42 次《中国互联网络发展状况统计报告》显示:2018 6 月为止,我国现有网民中使用手机上网的比例高达 98.3%,手机网民规模达 7.88 亿。[1]人们随时随地从手机中获取到各种信息,手机使用者在使用运动类 APP 的过程中,满足用户运动减肥、放松身心等各种需求。与此同时,运动类 APP 的分享点赞与信息传播活动具备社交属性,运动类 APP 的发展态势良好。从国家政策带动下人民对于健身运动的重视,到技术支持下运动类 APP 的火爆,是否真的帮助人们进行运动健身?运动 APP 未来将朝着什么方向发展?这都值得学界继续研究。

     

  2. 研究内容及研究方法

     

     

    1.2.1    研究内容

     

     

    本文的研究内容是对于数据记录类运动 APP 中户外跑人群的传播效果研究。小米运动、咕咚、悦动圈等数据记录类运动 APP 发展时间久,功能丰富,用户数量多,为本文的主要研究对象。本文通过对户外跑用户使用这类 APP 的目的、使用行为偏好等方面的分析,探究数据记录类运动类 APP 对于户外跑人群认知与行为方面的传播效果。

     

    1.2.2    研究方法

     

     

    本文选用了案例分析法、文献研究法等五种研究方法。首先对于有代表性的数据记录类运动 APP 进行分析,通过查阅相关文献资料了解更多相关内容的研究现状,进而在前人研究的基础上,发现问题,通过问卷调查和笔者亲自使用数据记录类运动 APP,来探究户外跑用户在使用数据记录类运动 APP 的现状以及具体的传播效果。

     

    1)案例分析法

     

    案例分析法是对有代表性的事物或现象进行深入的研究。本文选择案例分析法,是针对选题中数据记录类运动 APP 的传播效果研究目的,以典型的数据记录类运动 APP 为切入点,具体分析,确保研究的深入。通过对悦动圈、咕咚等市场上主流数据记录类运动 APP 的应用程序功能、信息传播内容以及产品活动的分析,结合行业相关数据报告以及前人对于 APP 的研究成果进行进一步探讨。以期更全面的分析数据记录类运动 APP 的发展现状、信息传播功能与方式,受众使用效果,探寻运动类 APP 对于户外跑人群的传播效果及传播策略。

     

    2)文献研究法

     

    本文通过在中国知网、百度百科、知乎等网站中以运动 APP”“传播效果 体育传播为关键词搜索相关文献资料与数据报告等信息,其中相关度高的文献作为参考检索文献。同时搜索与本选题相关的理论知识以及信息技术,研究所有文献内容的相互关系,通过整理、演绎与推理,获得相关内容的支持。

     

    3)问卷调查法

     

    通过阅读体育传播”“传播效果各方面的文献资料后对于本论文的研究方向有了基本的把握,整理出了研究的总体思路,设计并发放了调查问卷。通过对于用户的使用意图、使用频率、使用功能等多方面的调查,来研究运动类 APP 对于户外跑用户来说,是否从心理和生理上满足了其使用需求,了解运动类 APP 市场的总体状况。通过对问卷中户外跑人群的需求满意度及具体使用情况进行量化的分析,进一步探究用户的使用效果及数据记录类运动 APP 的传播效果。

     

    4)参与式调查法

     

    笔者通过使用综合排行较前、用户人数多的几款数据记录类运动 APP,亲身体验 APP 中的各种功能,参与 APP 中的各种活动来进一步了解用户在使用过程中存在的问题以及影响传播效果的各种因素。截止 2018 10 月,笔者已在手机中下载并使用过咕咚悦动圈小米运动等多个数据记录类运动 APP。其中,笔者已使用小米运动咕咚APP 超过一年,为数据记录类运动 APP 的忠实用户。

     

    5)个别访谈法

     

    笔者与三名使用数据记录类运动 APP 的户外跑爱好者进行一对一的交谈,通过了解接受访谈对象个人的使用数据记录类运动 APP 的现状、认知与行为层面上有哪些满足感,进一步了解这类 APP 对户外跑用户的传播效果。

     

    1.2.3    问卷调查基本情况

     

     

    1)问卷设计

     

    本次问卷调查内容分为三大部分,第一部分为包括受调查对象的性别、职业、所在年龄层以及对于户外跑运动的参与程度等人口统计学方面的信息收集。第二部分为户外跑用户使用数据记录类运动 APP 的目的需求以及这类用户使用 APP 过程中的行为及功能使用现状,问卷设计的第三部分为户外跑用户使用数据记录类运动 APP 后需求的满足程度和对于 APP 内各项功能设置的使用满意度。

     

    2)问卷发放、回收与质量控制本次问卷调查的目的为探究数据记录类运动 APP 对户外跑用户的认知与实际

     

    使用过程中的传播效果。因此,笔者将问卷调查的对象设置为使用数据记录类运动 APP、有户外跑习惯的人群。本次问卷以线上发放渠道为主,线下发放为辅。由于使用数据记录类运动 APP 的户外跑用户群体大,分布地区较广,所以本次问卷的线上发放以问卷星平台为主,社交网络平台为辅。线下发放主要通过纸质版问卷发放,发放范围为公园等地,邀请这些户外跑人群即时填写。

     

    本次调查问卷总发放数量为 310 份,在问卷回收后,笔者将问卷填写时间在 60 秒以内的问卷,问题回答结果前后的相矛盾的无效问卷进行剔除,最终回收的有效问卷为 295 份。

     

    1.3     研究目的及意义

     

     

    1.3.1    研究目的

     

     

    本文的研究目的是在数据记录类运动 APP 传播现状分析以及对户外跑用户的传播效果进行探究。在对数据记录类运动 APP 对户外跑用户的传播效果分析基础上发现这些 APP 中存在的问题,提出对于数据记录类运动 APP 乃至运动类 APP 整体市场发展的建议。

     

     

    1.3.2    研究意义

     

     

    1)理论意义

     

    本研究在理论方面的意义在于将传播学相关的效果研究理论与数据记录类运动 APP 相结合,笔者对数据记录类运动 APP 用户需求、需求的满足程度、具体的使用行为习惯以及使用后的行为效果进行研究,从用户的心理层面到行为层面全面分析、来探究数据记录类运动 APP 的传播效果。本文与使用与满足理论相结合,理论和实际相结合。这种传播效果层面的理论与具体 APP 相结合的研究有助于为健康传播构建系统的框架,并为健康传播的相关研究提供新的方向与思路。

     

    2)实践意义

     

    运动类 APP 为手机用户的运动提供辅助,市场中运动类 APP 发展步入成熟阶段,但是软件开发的可持续性是问题。用户使用软件中弹出的广告很大程度影响用户使用体验,同时内容同质化的问题严重,用户黏性难以保障。基于 LBS 的位置服务与智能穿戴设备使用户能更好地接收信息,但在个人信息安全方面也存在隐患。这些问题都是本课题研究的。研究结果对运动类 APP 在调整功能优化传播内容、增进开发者与用户之间的联系,增加反馈渠道以提高用户黏性等方面有所启示。

     

    1.3.3    研究创新点

     

     

    本文的研究对象——数据记录类运动 APP 发展较成熟,市场占有率高,使用数据记录类运动 APP 的户外跑用户人数多,以此为研究对象,研究的结果对运动类 APP 来说具有普适意义。

     

    本文中的对于数据记录类运动 APP 的研究是以使用与满足理论为基础,进一步探讨户外跑用户的传播效果。本文除了对用户的认知层面传播效果进行研究外,还对于用户使用后的行为效果进行研究,以运动类 APP 并没有使信息接受者丧失社会行动力,满足于被动的知识积累为切入,进一步探究用户使用这类 APP 后认知和行为层面上的效果。

     

    此外,本文根据调研的数据统计,基于不同的运动需求、性别、实用功能偏好来提出运动类 APP 的传播策略。在进一步思考运动类 APP 的发展策略方面,本文结合时下热门的 VRAR 技术支撑下的体感游戏的用户使用模式对运动类 APP

    的发展多样性进行思考。本论文将体育传播、社交文化传播、LBS 技术、可穿戴智能设备等相结合,从多个角度来探究数据记录类运动类 APP 的传播效果。

     

  3. 文献综述

     

     

    移动互联网作为传播的新媒体,具有着 3Aanyoneanywhereanytime)特性,使以手机为代表的移动互联网的用户数量与用户使用时长呈爆炸式增长。而根据本选题的关键词为运动类 APP传播效果研究,因此从选题的关键词入手,对于该选题的文献综述,笔者重点放在手机媒体传播研究体育传播研究运动类 APP 研究三个方面。

     

    1.4.1   手机媒体传播研究

     

     

    在手机媒体发展处于新兴阶段时,对于手机媒体传播的研究主要集中在手机媒体的概念界定、发展现状以及未来发展的可能性方面。

     

    20 世纪 90 年代到 21 世纪,手机显示屏从黑白变为彩色,将图文声像等信息即时的传递给受众,也从奢侈品变成了人人都用得起的普通商品。手机在中国的普及率不断上升的同时,基于移动终端技术与互联网技术发展的手机媒体的信息传播模式受到了学者的关注。当手机作为媒体处于新兴发展阶段时,手机媒体作为第五媒体有着人际传播的属性,又有着大众传播的属性。肖慧结合这一时期的手机媒体的信息传播特性,以信息发布主体的不同进行分类,探究国内手机广告的发展现状与营销手段。[2]李天龙等人对手机媒体的概念做出界定的同时对手机媒体的传播特征进行了分析,在探究手机媒体发展现状的基础上,认为手机媒体未来发展存在无限可能,必将成为网络媒体中的重要组成部分。 [3]Lars Sandstrom 分析了情景营销、许可营销等营销手段,并提出了数字营销是必要的。[4]

     

    虽然国内手机 APP 发展时间较晚,但发展的速度快,对于用户的认知及行为方式等有着较大影响。在手机 APP 的研究中,陈梅等人在前人理论研究的基础上构建了新的手机 APP 使用模型,以问卷调查的形式来收集社交类应用的使用者具体使用偏好,进一步验证之前模型设置提出的假设是否成立。[5]为手机媒体的用户行为研究提供了新的思路。吕璇将国内主流的手机新闻类 APP 中信息传播者与受众的双向互动模式进行分析,认为这一信息传播模式在改变受众获取新闻信息的方式同时,也对于受众个人的行为乃至社会的发展有着深远的影响。他提出此类手机 APP 在传播中的问题,帮助新闻资讯类 APP 持续发展。[6]

     

    综上所述,在移动互联网大环境下,各种因素推动手机媒体发展,为便捷获取信息,各类社交资讯 APP 带给受众更多个性化以及多样性的信息接收与互动体验。关于手机媒体传播的研究为本文在探讨运动类 APP 传播效果的影响因素方面提供参考。

     

    1.4.2   体育传播研究

     

     

    目前学界中关于体育传播的研究都是以新媒体时代为背景,相关的文章及主要集中于体育类新媒体信息传播方式以及对群体构建的影响、体育产业与新媒体的传播互动关系两个方面。

     

    蒋婕从社会群体的构建与群体内部信息流通的角度进行分析,认为休闲类的体育信息流通与社交媒体内信息传播有着极大的关系,得出结论社交媒体促进了钓鱼爱好者的群体构建与发展,并在群体整体运行中有着重要的作用。新媒体时代,体育产业与新媒体本身的发展是互利共赢关系,以新媒体传播和技术支撑下的体育产业有了更多样化的发展方向。例如肖丽斌等人在思考手机体育传播的相关问题,从个性化传播的角度对社交类 APP 的客户开发给出建议,基于开发者的角度提出精准营销的相关策略。[7]徐征认为以新媒体传播和技术支撑下的体育产业有了更多样化的发展方向,新媒体的发展让体育爱好者可以更便捷的获取体育的资讯、观看比赛,在加强这类人群忠诚度的同时,也加速了体育产业的市场拓展。同时,体育运动产业和新兴媒体的相结合促进了专业类信息的流通,使这一产业为适应新时代新技术的发展变化。[8]付晓静等人分析了大数据与体育公关之间的关系,认为只有把握大数据时代社会化传播的本质,调整运营模式,才能进一步促进体育事业的发展。[9]

    这些对本文在研究运动类 APP 的功能及用户群体组成等方面有一定的启发。

     

     

    1.4.3   运动类 APP 研究

     

     

    互联网时代的手机作为体育传播的媒介,在运动中感知外界、获取更多信息、进行运动社交等方面起着举足轻重的作用。运动类 APP 又称健身 APP,它作为体育类 APP 市场发展壮大与细分后的产物,为热爱体育、健身运动的人们提供了极大的便利。现阶段学界对于运动类 APP 的关注点及研究主要包括三个方面:发展现状、模式推广、用户体验与传播效果,笔者参考与研究的相关文献如下。

     

    1)运动类 APP 发展现状及未来趋势研究国内学者关于运动类 APP 发展现状及模式推广方面的研究较多,这方面的研

     

    究既包括了特定运动 APP 现有传播内容和应用程序功能板块的分析,也包括市场宏观信息传播及推广现状的探讨。杨艺对运动市场中的跑步健身类 APP 在各大网络平台内栏目推送的信息内容进行细分,再进一步对于这类 APP 的使用人群的使用现状,包括对使用需求、使用中所存在的问题与所期待进行的信息设置来进行数据分析。认为目前跑步健身类 APP 市场中存在内容同质化,功能设置偏重女性等问题,并在提出 APP 存在问题的基础上思考完善此类 APP 推广模式的策略。[10]梁文韬通过对微信运动应用程序板块研究及微信运动本身发展现状的探究,认为这一应用程序在功能设置上由于与微信 APP 相关联,因此在进行数据记录的同时体现出更强大的社交性。它通过设置线上公益活动、线上约跑兑换礼品等活动来与用户进行互动,有不错的传播效果。但是,该应用程序运营中仍存在记录数据欠准确、耗电快、对用户运动形式有限制等问题。学者针对微信运动存在的问题提出改进内容设计及功能服务、重视用户需求、增加线上线下联动活动等建议。[11]在对于运动 APP 发展现状的研究,学界主要为运动类 APP 的信息传播整体现状,包括内容传播以及健身文化与健身圈内意见领袖信息的传播现状等方面,发现这类 APP 存在一定问题,为跑步健身 APP 未来发展提供建议。综上所述,运动类 APP 发展目前处于较成熟的阶段,行业内资深学者的此类研究成果对于本文中运动类 APP 信息传播效果的探究起着重要的基础作用。

     

    2)运动类 APP 用户体验研究随着科技进步,运动类 APP 功能多样化,线上线下联动的发展趋势也逐渐显

     

    现,行业竞争日趋激烈。如何在众多运动类 APP 中更好吸引用户、使用户满足自

    身需求,是运动类 APP 的关注重点。因此,运动类 APP 的用户体验研究成果也较丰富。

     

    何晨在对常见的跑步类 APP 基本功能及界面设计等方面进行对比,通过用户访谈,从各个层次分析用户体验的影响因素以及对此类产品的用户体验提出可行的优化意见。冯嘉诚等人通过对手机应用市场中主流的运动健康类 APP 进行统计,将用户在使用 APP 过程中泄露的个人数据进行分析与梳理,提出多位一体的用户隐私保护建议。[12]王若楠研究了影响运动 APP 的使用者进行持续性的使用的因素,进一步分析这些因素如何影响了这些用户的使用体验,这种假设与验证性的研究值得本文借鉴。[13]此外,还有学者指出运动健康类应用在便捷用户记录健康信息的同时,必须重视用户个人隐私安全问题。

     

    3)运动 APP 的传播效果研究运动类信息的传递过程受到各方面因素的影响,受众是否通过运动 APP 的使

    用得到了需求的满足,学界也有相关的探讨。刘璐总结了运动类 APP 因自身便携等优势功能,指出运动类 APP 的积极作用,行业应合理利用优势更好的发挥此类 APP 在全面健身中的作用。[14]王苗从受众入手,通过对运动 APP 使用人群的问卷调查,分析这类 APP 对于我国人民健身运动多方面的影响。[15]蔡鑫宇从用户角度出发介绍了用户使用运动类 APP,加入健康管理获得健康保险双重保障的体验,又从保险公司的角度研究如何将运动 APP+健康险更好的进行产品营销。[16]综上所述,随着运动类 APP 功能及信息传播渠道的增加及多样化发展,国内关于运动类 APP 的研究在运动类 APP 的现状及趋势研究基础上出现细分:用户体验、推广营销以及传播效果等。上述的专家学者对于运动 APP 的研究成果,为本文中进一步深入探讨运动类 APP 现有的营销方式以及营销目的达成情况、数据记录类运动 APP 的用户使用效果、优化建议等提供坚实的理论与现实基础。

  4. 相关理论

     

     

    1.5.1    使用与满足理论

     

     

    使用与满足理论认为受众是有着特定需求的个人, 他们的媒介接触活动都是有特定的需求动机来使用媒介, 从而使这些需求得到满足的过程。这一理论更强调受众的能动性,突出受众的地位。这一理论主要是考察大众传播对受众心理与行为上的效应。[17]在传统媒体时代,受众主要通过使用媒介来获得对于信息接收的满足。在新媒体时代,受众的满足不局限于信息接收方面,还更多的希望能够与传播者互动、娱乐以及自我表达需求的满足。在本文中,关于户外跑用户使用数据记录类运动 APP 的需求和动机的分析,进一步探讨这类 APP 对于户外跑群体认知与行为上效应的基础。

     

  5. 运动类 APP 传播效果的相关问题及分析

     

     

    1.6.1    传播效果及运动类 APP 的传播效果

     

     

    本文将前人研究成果和手机 APP 市场中关于运动类 APP 的发展情况相结合,认为运动类 APP 可以解释为:为用户记录运动及生理相关的数据,根据用户的个人需求来提供相关的运动知识、运动指导,促使用户使用 APP 得到需求满足的智能手机应用程序。

     

    本文所研究的运动类 APP 传播效果指的是用户基于自身的运动、减脂、社交等需求通过朋友、意见领袖或其他方式来接触并使用运动类 APP,通过使用运动类 APP,接收 APP 传递的各种信息,使用户个人需求得到满足、行为方式受到影响并有所变化的传播效果。

     

     

    1.6.2    运动类 APP 传播效果的影响因素

     

     

    由拉斯韦尔提出传播学的5W模式,这五个要素分别为传播者、传播的讯息内容、传播渠道、受传者、传播效果。[18]虽然互联网冲击下的5W模式受到了信息碎片化、传播者与受传者之间界限模糊等问题的挑战,但总体而言,运动APP 的信息传播者依然是占主导地位的大众传播生产者及媒体机构,信息的受传者也仍是接受着运动类 APP 的数据信息、运动指导等的用户。移动互联网支持下,运动类 APP 的传播效果也受到多方面因素的影响。

     

    1)运动类 APP 可信性因素

     

    传播者既控制着传播媒介本身,还作为信息的第一个把关人,决定着信息内容的选择,控制着什么样的信息能进入传播渠道。[19]无论是在传统媒体时代还是新媒体时代,居于主导地位的传播者所提供的信息能否被受众接收、信息接受程度及是否达到预期传播效果都会受到传播者本身的可信性即信源可信性效果的影响。

     

    著名传播学者霍夫兰对信源的可信性与说服效果的关系进行了实证性的研究,认为信源的可信性和说服效果存在着正相关的关系,传播者本身的可信度越高,说服效果就越大,传播者本身的可信度越低,说服效果就越小。[20]信息的传播者即信源的信誉因素和信源本身是否具有专业权威性,这两者构成信源本身可信性的基础。短期内,同样的传播内容高可信度信源的说服效果更好。目前市场上各种运动 APP 已呈规模化,不少知名品牌已进入盈利阶段。例如小米运动 APP 安卓市场中下载量为 1226 万,基于小米手环宣传以及本身品牌效应因素,可信度较高。所以同样的数据记录类运动 APP,用户在选择运动 APP 时会优先考虑小米运动

     

    2)受众自身因素

     

    由于受众自身对于传播的内容接触与使用是有选择的,正如拉扎斯菲尔德所提出的选择性接触理论,受众在接触大众传播活动之际,并不是不加区别地对待任何媒介和内容,而是更倾向于接触与自己的既有立场,观点,态度一致或接近的媒介或内容加以接触,而回避与自己既有倾向不同的媒介或内容。[21]这种选择性的接触不仅仅存在于政治领域,在文化、娱乐等各个领域中,这一机制也是普遍存在的。这种机制反映了在大众传播中受众的能动性。即在运动类 APP 的信息传播过程中,用户具有自身能动性。


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