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计算机论文代写
内容付费趋势下中国移动阅读类APP运营探析
作者:汪欣桐 日期:2019/3/14 12:41:44 点击:

摘要

 

在互联网不断发展,信息盈余现象成为主流,用户注意力稀缺的时代里,内容付费应运而生。以此为背景催生的付费阅读成为了出版单位的主要营收手段和运营基础。依托用户优势的 QQ 阅读;背靠阿里,以资源为优势的书旗小说;依托移动的渠道优势进行发展的咪咕阅读;依靠京东,垂直运营的京东阅读以及不属于某个强大经济体,但依托自身技术优势和创新思维,在二级领域中名列第一的掌阅 iReader,是 5 个具有典型特征的研究对象。

 

本文通过文献分析法,对比分析法和案例分析法,首先对内容付费趋势下的移动阅读整体现状和各个典型 APP 的差异化特点进行提炼和概括。此后,对所选 5 APP 的人机交互特点和站内运营模式进行分析,横向对比其手机 APP 图标、启动界面、阅读界面、分类页面、搜索结果页、分享机制等不同页面的功能,总结其优势和劣势。而后以此为依据分析市面上所有付费阅读类 APP 存在的共性问题,如排版风格、内容聚集等方面同质化较为明显;忽视读者个性化诉求;网文数量远高于出版内容数量;原创内容疲软,过分依托于出版社;版权保护意识淡漠等等。最后针对这些问题提出相应的解决办法,以期为内容付费趋势下的移动阅读类 APP 摸索出一条行之有效的运营思路。

本论文的重点是对所选 5 APP 的横向对比分析、问题梳理和最后的解决策略探析。本论文的创新处主要有两点:一是论文对 5 个典型 APP 进行的对比,较为全面的分析了市面上有代表性的移动阅读类 APP;二是论文从人机交互特点和站内运营模式两方面综合分析整体运营,调查范围较广。

 

关键词:移动阅读;APP;运营;内容付费

 

ABSTRACT

 

With the development of the Internet, the phenomenon of information overload has become the mainstream. In the era when the attention of users is scarce, content payment comes into being. Paid reading has become the main means of revenue and operating basis of publishers. QQ reading relying on the advantage of users, Shuqi Novel backed by Ali, with resources as the advantage, Mi goo Reading relying on the mobile channel advantage to develop, as well as JingDong Reading, operating vertically based on JingDong and iReader which does not belong to a strong economy, but relies on its own technological advantages and innovative thinking to rank first in the secondary field are five typical research objects.

 

Through literature analysis, comparative analysis and case analysis, this paper introduces the overall status of mobile reading under the trend of content payment and the different characteristics of each typical APP. After that, the characteristic of human-computer interaction and in-station operation mode of five selected APPs are analyzed, the functions of different pages, such as mobile phone APP icon, startup interface, reading interface, classification page and search result page are compared horizontally, and their advantages and disadvantages are summarized. Then on the basis of this, the common problems of all paid APPs in the market are analyzed, such as the obvious homogeneity of typesetting style, content aggregation and other aspects, the neglect of readers' individual demandsthe lager number of web articles than that of published content, the weak original content, too much reliance on the publisher, lack of awareness of the copyright protection and so on. Finally, the corresponding solutions to these problems are put forward to summarize an effective operational approach for mobile reading APPs under the trend of content payment.

 

The focus of this paper is the horizontal comparative analysis, problem pectination and solution strategy analysis of the five selected APPs. The innovation point of this paper lies in: firstly, the paper compares five typical APPs, and comprehensively analyses the representative mobile reading APPs on the market; secondly, the paper analyzes comprehensively the overall mode of operation from the human-computer interaction mode and in-station operation mode and the range of investigations is wide.

 

KEYWORDSmobile readingAPPoperationcontent payment

 

1     绪论

 

  1. 选题背景

     

    在互联网海量信息带来的信息盈余时代里,能够在短时间内精准获知用户信息需求,并提供优质、可靠的信息成为了出版业获取用户注意力资源的关键所在。根据《2017 年中国内容付费专题研究报告》显示,2016 年中国内容付费用户规模达到 0.98 亿,预计 2018 年用户规模将上升至 2.92 亿。随着日渐完善的移动支付、对优质内容不断扩大的市场需求以及国民消费结构的转变,内容付费的观念土壤与生态环境逐步成熟[1]

     

    2016 年起,各移动阅读类 APP 不断崛起,QQ 阅读、掌阅 iReader APP 积极运用内容资源优势,逐步完成从免费的内容提供者到优质的付费内容平台的转变;京东阅读 APP 则改写了数字出版企业从免费到付费的传统成长模式,逐步摒弃了免费内容的概念,建立了内容付费的新模式。内容付费丰富的细分市场也持续吸引着多元的付费主体,内容付费开始成为这些平台实现流量变现的盈利选择,其所形成的集聚效应将迎来发展红海期。伴随着互联网商业巨头的相继入局,2018年中国互联网内容付费势必迎来爆发期,市场风口已然来袭。[1]

     

    在内容付费浪潮中,数字出版行业收益颇多。《国家十三五时期文化发展改革规划纲要》提出:加强网络文化产品创作生产,推动网络文学、网络剧、微电影等新兴文艺类型繁荣有序发展;推动传统文艺与网络文艺创新性融合,促进优秀作品多渠道传输、多平台展示、多终端推送。得益于国家政策引领以及国内数字内容版权制度的不断完善,数字阅读行业在 2017 年实现了进一步发展。根据中国音像与数字出版协会发布的《2017 年度中国数字阅读白皮书》,2017 年我国数字阅读行业市场规模达 152 亿元,同比增长 26.7%,作者数量达到 784 万,增长 30.2% 。根据 CNNIC 发布的第 41 次《中国互联网络发展状况统计报告》,截至 2017 12 月,网络文学用户规模达到 3.78 亿,较去年底增加 4,455 万,占网民总体的 48.9% 。手机网络文学用户规模为 3.44 亿,较去年底增加 3,975 万,占手机网民的 45.6% 。庞大的用户群体与市场规模,给内容付费环境的成长和优化带来可能。

  2. 选题价值

     

    理论价值。本选题是对于正处于理论探讨阶段的移动阅读类 APP 的主要特点、人机交互模式,站内运营模式等问题的横向对比和个案性细研。论文研究了在内容付费的大趋势下,移动阅读类 APP 的各类特点及缺陷,探讨其如何通过站内专题设置、功能设置等方面的设计,筛选并向读者展现优质内容,优化内容结构,并将内容成功变现,在提升自身经济效益的同时,将生产所得投入到下一轮优质文化内容的生产中去,形成良性循环,是对整个内容文化产业运作模式的一次积极探索。

     

    实际应用价值。首先,本选题力图以数字阅读企业为出发点,为中国数字出版公司的未来发展勾画一条较为合理可行,并有一定可复制性和成功保障的实施路径。通过研究几大领军 APP 的运营模式,管中窥豹,从人机交互模式、内容结构、消费者需求等方面探析优质移动阅读类 APP 的典型运营模式。力求使研究结果对于研究移动阅读类 APP 如何在内容付费趋势下创造经济价值的问题具备实际参考价值。同时,本选题对于优质内容的传播和变现具有积极意义。移动阅读类 APP 运营模式的优化,有利于其提升自身竞争力,增强消费者粘性;完成这些目标的优质阅读类 APP 更易将优质的内容、更先进的阅读理念传播给每一位读者,移动阅读类 APP 市场占有率的提升,有助于让阅读这一生活方式在短视频、游戏等泛娱乐类内容的夹击下占据人们更多的业余时间,促进优质内容的传播和良性竞争,营造社会求知、崇善、向美的整体文化氛围。

     

  3. 核心概念及理论

     

     

    内容付费。互联网时代的内容有两种模式:一种是免费内容,通过广告或者电商模式变现;另一种是最近兴起的付费内容,即通过收购版权,利用优秀的内容吸引消费者并创造价值,或是网络优质的内容生产者,在垂直领域通过其个人的专业化知识和洞察,直接帮助用户创造价值,从而收取费用,这种模式在前互联网时代就已存在,移植到互联网上也取得了很好的效果。这是互联网用户步形成了对优质内容付费习惯的结果,也是互联网上充斥低劣内容劣币驱逐良币的结

    果。[2]

     

    黄楚新与彭韵佳在《内容付费的风口来了》一文中,将当前内容付费产品划分为付费会员、付费知识产品、付费经验分享、付费课程、付费媒体、付费社群、

    阅后付费七大类型,并根据介入时间与领域区别将参与内容付费的平台分为视频、音乐、文字产品输出平台;在线付费教育平台;专业领域媒体等数个类别。

     

    数字出版企业植根于文字产品输出平台,由此介入内容付费行业,其产品主要分为:付费会员,付费阅读,付费课程等。

     

    移动阅读类 APP。移动阅读 APP 起源于移动阅读这一新的阅读方式,而关于移动阅读,国内学者纷纷也给出了自己的定文。曾妍在《移动阅读在图书馆实行的可能性分析》中对移动阅读进行了定义,移动阅读即随身阅读,是以移动设备为载体,以电子版方式在互联网上出版、发行的文本信息、图像、声音、数据等多种移动阅读设备信息形式的内容,通过便携式阅读终端进行有线下载或无线接收,最终实现阅读的一种新方式。目前,该定义被众多学者广泛引用。

     

    本文研究的移动阅读范畴主要是指网络文学、数字化图书为主要内容的移动阅读 APP,不包括传统媒体、资讯聚合和社交类内容。

     

    运营。运营主要指 APP 站内对于自身产品的组织和运行模式。在本文中,运营模式主要包括人机交互特点和站内运营模式。人机交互特点是对于 APP 站内外在形式、按钮交互模式的研究,包括 APP 图标、启动页面、板块设置等;站内运营模式则主要研究了 APP 站内使用过程中,关乎读者体验和拉新能力、体现运营者思路的主要功能点,如内容分类、付费流程、社群构建等功能。

     

  4. 研究思路和方法

     

     

    本选题主要采用文献分析法,案例分析法和对比分析法。采取文献分析法,利用知网、图书馆等地的文献资料,对相关知识进行查找,分析国内对于内容付费的理论研究形式以及各移动阅读类 APP 的市场占比,总结出最具的代表性的 APP 进行研究;同时综合运用案例分析法和对比分析法,通过对 5 个移动阅读阅读 APP 的站内功能数量、操作流程复杂程度等方面的研究和对比,分析其运营模式优劣,总结优缺点,最终在个案分析的基础上总结出移动阅读类 APP 运营的问题,力图得出解决办法。

     

    本论文所研究 APP 版本分别为:掌阅:ios 7.6.1QQ 阅读:ios 6.6.20、书旗小说:ios 3.9.15、京东阅读:ios 4.2.5、咪咕阅读:iosV7.7.6

    1. 内容付费趋势下移动阅读类 APP 功能模式分析

       

       

  5. 总体分析

     

     

    根据易观千帆 2017 11 月统计数据(见图 2-1),一级行业 APP 排名中,掌阅排名第一、QQ 阅读紧随其后,排名第二;咪咕阅读排名第三;书旗小说排名第五;京东阅读排名最低,为 59 名。二级行业,5 APP 差距较小,掌阅、QQ 阅读和咪咕阅读依然位列前三,书旗小说位列第五;京东阅读则位居第九。全网排名中,掌阅与 QQ 阅读遥遥领先,咪咕阅读和书旗小说同属于 100 名左右,京东阅读落后较多,仅为 1212 名。

    根据易观千帆 2017 11 月对于所选 5 APP 的活跃用户量、人均单日启动次数、使用时长、用户活跃度和次月留存率的统计(见图 2-2)可知,在活跃用户数量方面,5 APP 的排名基本与行业排名相同。然而在用户粘性方面,排名则有所不同。咪咕阅读在人均启动次数、人均单日使用时长和次月留存率上均位列第一;京东阅读则在用户活跃度上遥遥领先。总体而言,掌阅和 QQ 阅读在 APP 使用人数方面有极大优势,在人均用户活跃度方面则表现平平;咪咕阅读的用户粘性极高,其渠道优势表现得十分明显。京东阅读的用户活跃度远超其他 APP

  6. 个体分析

     

     

    2.2.1    用户类——QQ 阅读

     

     

    用户类移动阅读 APP 主要是指某些口户网站依托自身拥有的大量用户群,在用户间进行推广实施的阅读类 APP

     

    QQ 阅读是腾讯公司在 2013 年开发的手机阅读软件,在 iPhoneiPadAndroid

     

    等多平台上,支持 epubtxtpdfziphtml 等多种电子书格式。旨在为广大用户提供丰富的文学资源移动端阅读平台。QQ 阅读依靠手机 QQQQ 空间等腾讯渠道资源,快速积累用户规模,成为市场主流数字阅读平台。阅文公司于 2015 1 月由腾讯文学和盛大文学两家联合正式成立,QQ 阅读成为阅文公司旗下移动阅读软件。QQ 阅读借助腾讯公司和阅文公司的行业资源,内容方面涵盖起点中文网创世中文网等内容垂直网站和原创源头; 产品和渠道方面拥有移动端应用“QQ阅读和触屏网站“QQ 书城两大综合内容数字阅读产品,以及以手机 QQ 阅读中心为代表的一批综合内容拓展渠道。[3]整合后的阅文集团包含网络原创阅读、图书出版及数字发行、音频听书三大品牌,而 QQ 阅读则成为三大品牌群的重要移动阅读入口。

     

    在阅读市场份额方面,2017 11 8 日,腾讯旗下的阅文集团在港交所挂牌上市,开盘和市值的增长率反应了移动阅读市场已经逐步走向规范化、专业化,接受市场监督逐步走向成熟市场的重要标志。QQ 阅读有着基于腾讯大数据平台的智能推送功能和 QQ 阅读依托网站过亿的用户规模,在移动阅读市场处于高速发展期抓住了重要时机。[4]根据速途发布的《2017 Q2 移动阅读市场报告》数据分析来看,当前移动阅读市场的竞争格局趋于稳定状态,QQ 阅读市场份额以 35.0%排在首位。

     

    2.2.2    资源类——书旗小说

     

     

    资源类移动阅读 APP 是指某些网站依托自身原创文学资源优势,并运用自身较稳定的运营模式实现移动终端化的阅读类 APP

     

    书旗小说是一款以书旗网为基础,依托海量小说资源的移动阅读 APP,隶属于广州阿里巴巴文学信息技术有限公司的阿里文学。依托阿里文学丰富的内容资源

    和资金优势,书旗小说的实力不容小觑。在比达咨询发布的《2017 年上半年移动阅读市场研究报告》中,相比掌阅、QQ 阅读等老牌强者,书旗小说以 9.4 分的用户满意度成为行业领跑者。

     

    2.2.3    渠道类——咪咕阅读

     

     

    渠道类移动阅读 APP 主要是指依靠自身庞大的推广渠道(如合约机内置移动阅读 APP 等),快速占据阅读市场的 APP

     

    咪咕阅读业务由咪咕数字传媒有限公司所有并运营,该公司是中国移动的全资子公司,依托移动的强大渠道,咪咕阅读在移动手机用户中的使用比例非常高。咪咕阅读基于用户对各类题材内容的阅读需求,与具备内容出版或发行资质的机构合作,整合各类阅读内容,成为国内正版数字图书汇聚平台之一,主要开展手机和移动电子书业务。2015 年,咪咕阅读业务平台汇聚精品正版图书 46 万册,涵盖图书、漫画、杂志、图片、听书等产品,同时打造了规模达 5000 万用户的手机书友悦读会,在全国 100 多个城市举办超过 500 场名家活动,[5]该公司整合了中国移动旗下的音乐、游戏、动漫、视频、阅读等多家基地公司资源,力图打造中国移动的泛文化娱乐生态圈。咪咕阅读与移动营业厅打通,推出移动用户使用咪咕阅读减免流量的活动,达到了两个 APP 的互惠共赢。

     

    2.2.4    电商类——京东阅读

     

     

    电商类移动阅读 APP 主要是指传统电商网站依托自身优异的电子商务模式而构建的阅读类 APP

     

    京东阅读是由京东推出的一款专注于手机阅读领域的阅读软件,支持 epubpdf 等主流格式和多媒体电子书。京东阅读于 2015 年宣布收购社交阅读应用拇指阅读。依靠京东公司的纸质书用户和渠道资源,京东阅读由工具类 APP 全面转型为社区化阅读 APP[6]

     

    京东阅读 APP 是一款集电子书阅读、下载、收藏等功能于一身的应用软件,即可以看书又可以管理书。它具有功能完善,界面友好,操作简单等特点。相比其他阅读类 APP2012 6 月正式发行的京东阅读可算后起之秀,然而,依托国内最大的图书电商平台,拥有大量的图书出版渠道资源和用户资源的京东阅读,

    在电商类移动阅读 APP 中的影响力极大。在 5 APP 中,京东阅读以 8.05 的用户活跃度远超其他 APP(见图 2-2),这个现象的原因值得探究,其特殊的运营模式,内部版块设置等均可作为重要的研究对象。

     

     

    2.2.5    综合类——掌阅 iReader

     

     

    综合类移动阅读 APP 主要是指依托自身先进技术与创新思维,为移动终端量身巧造、迎合用户阅读喜好的 APP——掌阅 iReader(后简称掌阅)在行业排名、用户占有率、用户活跃度等方面均为第一位,没有其他 APP 的用户、资源、渠道等优势,但依然影响力极大,其原因十分复杂,该 APP 的交互模式、功能设置等运营模式均具有研究价值。

     

    掌阅经过长期的市场积累和新渠道拓展,在用户方面已有深厚积累,且作为内容聚合的平台,掌阅有着便捷性和及时性的特点,可以为用户提供具有吸引力的海量内容资源。其盈利模式不仅仅是付费阅读,还增加了通过为移动终端商提供平台支持来获得收入分成。并且通过与游戏方面合作推出玩游戏送阅饼活动增加了用户活跃度以及巩固了已有市场份额。[7]

     

    3     内容付费趋势下移动阅读类 APP 人机交互特点分析

     

     

    本章节主要通过对所选 5 APP 的手机 APP 图标、启动界面和内部主要板块设置三方面的观察和使用,分析其设计是否美观、功能是否实用、操作流程是否便捷,总结出其操作规律,分析优劣。

     

     

  7. 手机 APP 图标

     

     

    • APP 图标方面,QQ 阅读选用人物手捧书籍阅读的场景作为图标(见图3-1)。腾讯标志性的企鹅形象,手捧蓝色书籍,书本上部夹有红色书签,采用纯白背景,颜色对比鲜明,十分亮眼。该图标和 QQ 阅读的用户优势相辅相成,该软件的大部分用户对于腾讯企鹅形象有熟悉感和信任感,这也提升了该 APP 的辨识度和竞争力。

       

      书旗小说的 APP 图标沿袭了以往版本一直使用的绿色配色,底色左白右绿,左边有手写体黑色书旗二字,右边则以白色印刷体显示小说,整体色调饱和度较低,更有书卷气。四个字中字的字体字号更为突出,体现了其阅读类 APP 的特点。

       

      咪咕阅读的 APP 图标以蓝色为底色,白色镂空显示咪咕吉祥物卡通形象剪影,下侧有咪咕英文“MIGU”,右上角同样有红色书签标志,左侧以书脊为灵感设计阴影,整个 APP 图标仿佛一本书,再次凸显核心业务。

       

      京东阅读的 APP 图标最为简约。选用和京东主色相同的红色底色,右上角有白色书签标志,下有阴影,打造立体感。左下角有灰色的“JD”的简写,不破坏整体简约感的同时突出品牌。

       

      掌阅的 APP 图标相对简约,白色为底,上有又红黄绿蓝四种颜色组成的彩色书籍形象,以书为本,突出其核心功能;多彩的书页吸引读者眼球的同时,暗喻书中的丰富内容,高饱和度的撞色色块简洁明快。

      综合来看,各 APP 在图标设计上同样体现了自身优势,QQ 阅读对 QQ 其他产品的用户而言更有吸引力;掌阅侧重工具性,图标更加单纯,logo 十分突出;书旗小说侧重小说阅读;京东阅读的画面最为简洁,但主题元素不明显,读者无法一目了然的通过图标了解功能;咪咕阅读的图标最为复杂,但胜在颜色简单,视觉上不显得过于花哨。

       

  8. 启动界面

     

     

    3.2.1    一级启动界面

     

     

    一级启动界面方面,QQ 阅读延续图标的经典红蓝白配色,屏幕正中为蓝色书籍上有红色音箱样式图片,最上方为白色咖啡杯,凸显出一种闲适的生活方式。屏幕上方 1/3 处为 QQ 阅读字样,下有小字 slogan海量原著 想读就读(见图 3-2)。

     

    书旗小说的启动界面则十分简洁,大部分为白色留白,仅有下方 1/5 处有较小的书旗小说图标(同 APP 图标相同)下方有阿里巴巴文学 出品 字样,标明母公司。

     

    咪咕阅读的启动界面是 5 APP 中最复杂的,弧形结构将页面划分成两部分,占比较大的上半部分以咪咕主题色蓝色为主色调,背景色蓝白渐变,中间有书页图案,右侧封面处标注竖版心无界 阅无尽”slogan,左侧封底处有星球、和标有咪咕形象的书籍团,体现 APP 内容的广博。下半部分有咪咕 APP 图标和咪咕阅读 logo,下有小字 slogan听有趣 阅不同,强调品牌的同时体现咪咕有声书类资源优势。

     

    京东阅读的启动界面与书旗小说相似,均是大面积留白,下部 1/5 处有 APP 图标,不同的是右侧增加了京东图书字样,下方有 slogan阅世界 越自己

    掌阅的启动界面则与 QQ 阅读类型相同,用较为简约的素材进行拼接,整体背景为透明度较高的灰白色,正上方为老式吊灯,打出的灯光照亮下方摊开的书籍,是最经典的阅读场景。灯光正中竖排文字突出 slogan“引领品质阅读。最下方有掌阅 logo,上方阅读场景占比较大,但色彩较为单一,不显得拥挤,下方掌阅 logo 因色彩鲜艳,同样突出,双方配比较为平衡,整体统一。

     

    总体而言,5 APP 的启动界面都较为清爽、画面语言凝练,其中咪咕阅读、 QQ 阅读和掌阅的界面突出读书场景,更贴合品牌形象,京东阅读和书旗小说则主打简洁,仅有 APP 图标和 slogan 露出,大面积的留白减轻读者的阅读压力;两种启动界面各有特色。从画面简约程度、logo 露出和 slogan 露出方面看,京东阅读在露出 logo slogan 的情况下依然保持了高度的画面简洁(见表 3-1),在维持设计美感的情况下注重品牌宣传,是所有 APP 中表现最好的。

    3.2.2    二阶段启动界面

     

     

    二阶段开屏方面,5 APP 中仅有京东阅读未设计二阶段开屏层次,其他 APP 在启动页面后均有 3-5 秒的开屏广告,经过笔者一个月的跟踪调查可知,4 APP 的二阶段开屏广告均可承载内部推荐信息或外部商业推广信息,外部商业推广信息支持外部链接跳转,可实现流量指引目的。跳过广告功能方面,除书旗小说外,其他 APP 的广告均可跳过,用户体验较书旗小说更好。

     

    开屏设计方面,QQ 阅读和书旗小说采用全屏模式,开屏画面遮挡了手机自有的时间、运营商、电量等信息,画面更加完整,给读者沉浸式体验;掌阅则将开屏上方空出,给手机基础信息显示的空间,与下方留白相称,画面更和谐;咪咕阅读则将开屏图片至于手机基础信息底层,画面略显混乱。

     

    留白设计方面,除书旗小说外,另外 3 APP 均将下方约 1/5 处留白,作为自身 logo 露出,书旗小说则采用整体性海报风格设计,将 logo 融入海报,虽然

    使画面更加和谐,但削弱了品牌感知度。跳转方面,书旗小说、QQ 阅读与掌阅均可实现全屏点击跳转,咕咪阅读则只能点击上半部分跳转,留白部分点击无反应。在功能方面,QQ 阅读和掌阅在支持全屏跳转的情况下,logo 部分露出较为明显,商业属性较强(见表 3-2)。京东阅读在当前研究版本下没有二阶段开屏,商业属性不明显,但较少的广告维护了用户的使用体验。这也可能是其用户粘性极高的原因之一。

     

  9. 板块设置

     

     

    经过调查发现,5 APP 的版块设置各不相同,除了均有设置书架板块外,其他板块的名称、数量均不尽相同,但总体而言,各 APP 的板块设置功能性大体相同,均具有阅读功能搜索功能重点商业推荐个人页面四大重点功能模块。

     

    具体板块方面,QQ 阅读内设书架、精选、书库和发现四大板块;书旗小说内设书架、书城、原创和我的四大板块;咪咕阅读内设书架、推荐、VIP 全站畅读、分类和发现五大板块;京东阅读内设书架、出版、VIP 畅读、小说和发现五大板块;掌阅则内设书架、书城、发现和我的四大板块。

     

    启动后第一屏显示内容使读者打开 APP 后进入的第一个界面,流量最大,对此界面的选择对读者的阅读和购买行为影响较大。5 APP 中,QQ 阅读、书旗小说和京东阅读启动后第一屏显示为书架界面,方便读者直接阅读已放入书架的图书,较为实用。咪咕阅读和掌阅则分别在第一屏显示推荐书城,两个板块均承担搜索和重点书推荐功能,诱导读者购买,商业性更强。

  10. 阅读功能

     

     

    1. 书架设置

       

      QQ 阅读书架默认为书封模式(见图 3-3),白色背景上按照每行三本书的方式进行排列。新用户根据注册性别,喜好等默认推书 9 本,其中 4 本为连载中小说、3 本为已完结小说、1 本为已完结漫画、1 本为已完结有声书。开始阅读后,书籍依据最后阅读顺序进行排列,较为便捷。书架界面上 1/3 显示本周阅读时长,同时显示本周签到奖励及签到界面。下方为本日荐书广告,仅有一条,不进行滚动。右上角有搜索功能,点击即可完成后搜索,用户的大部分操作均可在书架页面上完成,整体功能较为齐全,画面略复杂。

       

      书旗小说书架默认为书封模式,与 QQ 阅读相同,按照白色背景每行三本书的方式排列。新用户会被推荐 8 本书,其中 1 本今日必读推荐、5 本完结推荐、2 本连载推荐,全部为网络文学。上方 1/3 处显示最近阅读的书籍,右侧显示名称,阅读百分比和继续阅读选项。下方有搜索栏,承担搜索功能的同时滚动播放今日优惠信息、重磅书推荐等广告。签到和搜索功能居于右上角,在不影响整体简洁性的前提下完善功能。画面较 QQ 阅读更加简洁,功能同样齐全。

       

      咪咕阅读初始书架没有书籍推荐,书架上排在最前方的书友礼内部有签到内容,点击添加图书可跳转至书城界面。页面内没有推荐和广告,视觉较为清爽。

       

      京东阅读初始书架和其他 APP 区别较大。上部为三本最近阅读的图书封面,左右滑动可滚动替换,下部以每行四本书封的方式进行排列。书架上方有日历和每日一句励志文字。相较其他几个 APP 而言,最近阅读的书籍被和其他书籍区分开来,获得了更大面积的呈现,滚动选书的方式也给读者更好的用户体验。左上角头像链接到个人设置界面,可进行密码更改等操作。点击右上角搜索标志可进行书城内搜书,点击书架右上角加号则可进行导入书籍,云盘传书等操作,页面设计简约但功能齐全,交互体验更好。

      掌阅的书架部分设计同样简约,与另外 4 APP 不同的是,掌阅的书架书封下方没有书名,纯图片的设计中和了每行三本书带来的杂乱感。初始书架会根据个人喜好等设置推荐 4 本书籍。页面上方为本月已读时间,搜索和 WiFi 传书按钮。书架上方有本日励志文字,点击后可进入该文字所属图书的专题页,进而获得书籍信息。励志文字下方为签到按钮,签到键上的阅饼图案较为显眼,有刺激读者签到、增加用户粘性的作用。掌阅的书架在注重设计美观的同时,每日箴言和签到均有吸引人气、刺激消费的作用,相比其他 APP,掌阅的商业性更强。


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