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文学论文代写
西安博物院文化创意产品开发研究
作者:李昕蒙 日期:2019/2/13 11:32:22 点击:

    

 

随着国家及社会对博物馆的支持力度及关注程度的不断提高,博物馆的发展进入崭新的时期,机遇与挑战并存。文化创意产品作为博物馆可持续发展一个重要组成部分,其发展水平的高低对博物馆在区域竞争中能否脱颖而出起着关键性作用。目前,博物馆在文化创意产品发展方面层次不齐,有地域因素,也跟经济发展水平相关联。那么,如何使西安博物院未来在文化创意产品的开发方面紧跟时代的发展,开发出符合公众需求的产品,是本文研究的主要目的。研究的过程中,通过发放问卷调查,获取了不同年龄阶段、性别和职业分布的观众对文化创意产品的认知、需求、购买现状、信息获取途径、购买意图等方面的信息。其次,对收集到的的资料进行总结剖析,发现了西安博物院在文化创意产品开发方面存在的问题,通过借鉴了国内外博物馆文创开发的先进经验,从西安博物院自身的特点和实际情况出发,探讨了产品的定位,开发内容、开发理念和设计原则、营销与推广、保障措施等方面,并进行了设计实践,为西安博物院的文创事业提供一定的思路和方法。

 

关键词:西安博物院,文创产品,开发内容,研发机制

 

ABSTRACT

 

With the support and attention of the country and society to the museum, the development of the museum has entered a new period, Opportunity and challenge are all coexistence. As an important part of the sustainable development of museums, cultural and creative products play a key role in the museum. At present, the museum's cultural and creative product development capabilities are uneven, with regional factors and economic development levels. Then, how to improve the cultural and creative product development ability of Xi'an Museum and keep up with the development of the times to meet different public needswhich is the main purpose of this paper. In the course of the research, through the questionnaire survey, I obtained information about different audiences' perceptions, needs and purchase intentions of cultural and creative products. Then, through the analysis of the data, the problems of the Xi'an Museum in the development of cultural and creative products were discovered. By drawing on the advanced experience of domestic and foreign museums, Based on the actual conditions of Xi'an Museum, I discussed product positioning, development content, development concepts and design principles, marketing and promotion, safeguard measureswe. Finally, the design practice was carried out in order to provide certain ideas and methods for xian museum's cultural and creative undertakings.

 

 

Keywords:Xi'an Museum, Cultural and creative products, development content, research and development mechanism


 

第一章     绪 论

 

1.1     研究背景与意义

 

  1. 研究背景

     

    文化创意产业是文化、科技和经济融合的新兴产业,进入 21 世纪以来,它凭借极

     

    强的产业渗透力、影响力和辐射力,成为国家经济发展的新动力,其发展规模和影响程

     

    度已经成为衡量一个国家、地区和城市综合竞争力的重要标志[1]。国家统计局的数据显

     

    示,2016 年我国文化产业增加值为 30785 亿元,占 GDP 比重的 4.14%[2]。博物馆文化创意产业是文化产业的重要分支,在当下多元化的发展环境中,博物馆需要与时俱进,敞开心胸面对挑战,积极同外界合作,将博物馆的职能发挥到最大化。

     

    在我国,博物馆作为公共服务机构,其使命就是为社会及其发展服务,文创产品则是延伸博物馆功能的有益补充,通过社会效益和经济效益的双重实现,促进文化产业的整体发展,使其逐渐成为我国的支柱产业。因此,把文化创意产品的开发纳入到博物馆日常的运营当中是很有必要性的,通过合理的开发营销,建立并推广博物馆品牌,为博物馆事业的可持续发展提供源源不断的动力。

     

    西安博物院是一座大型历史综合性博物馆,展示了西安三千多年的建城史和一千多年的建都史,蕴含着丰富的文化资源,是西安这座城市的灵魂,充分利用自身独具特色的馆藏资源和特色景观开发本馆的文创产品,以展示周秦汉唐的古都文化为发展方向,通过商品的流通有效的实现文化传播,发挥博物馆的公共服务和社会教育功能,不但提升了西安博物院的知名度,也加深了西安这座城市的文化内涵。

     

  2. 研究意义

     

    随着社会的发展,国家大力推动文化创意产业,从而带来更多的附加值,博物馆提

     

    供了良好的平台,这是机遇也是挑战。纵观当下国内博物馆的文创开发状况,产品单一

     

    且缺乏创意,在此情景下,博物馆不能继续故步自封,需要培养创新意识,深入了解观

     

    众的需求,对其自身的发展有着重要的意义。所以,本文的研究具有重要的现实意义:

     

    一是有利于更好地发挥西安博物院的公共服务及社会教育职能,满足公众的精神文

     

    化需求,增强和提升文化自信。

     

    二是有利于丰富西安博物院的展示内容,拓展文创产品开发的思路。

     

    三是有利于丰富陕西地区开发文创产品的研究经验。陕西地区关于文创产品的研究

     

    相对薄弱,所以此研究有利于提升陕西地区文创产品开发的能力。

     

     

    1.2    相关概念

     

     

    1.2.1  博物馆

     

    汉语中的博物馆起源于希腊语Mouseion17 世纪英国阿什莫林博物馆的建

     

    立,使 Museun 成为了博物馆的通用名称,这一时期的博物馆被看作是收藏珍品及艺术

     

    品的场所,直到 1946 年国际博协的产生促进了博物馆的发展。随着人们认识的不断深

     

    化,博物馆的定义也日趋成熟,博物馆的功能逐渐由收藏转向为社会及其发展服务,1974

     

    [1]2007 [2]的博物馆定义中都强调了博物馆不追求营利的性质,国内外学者认

     

    为博物馆的赢利不是以经营为目的,而是为了增加收入,缓解财政压力,从而维持自身

     

    的可持续发展。

     

  3. 文化创意产品

     

    创意产业的概念最早是由英国学者在 1998 年提出的,四年之后,我国台湾学

     

    者首次提出要大力发展文化创意产业,2005 年北京市政府在十一五规划纲要中表明

     

    要将文化创意产业发展成为经济支柱产业。文化创意产品包括文化创意内容与硬件载体

     

    两部分,是文化创意产业中产出的任何制品或制品的组合,文化创意内容是其核心价值

     

    [3]。文创产品与传统工业制品相比,在开发设计中倾注了更多的文化和情感,它的吸引

     

    力不仅在于其实用性,更重要的是能让观众感受其蕴含的文化力量,使人们产生思想上

     

    的联想、共鸣,唤起人们深层次的文化认同感与归属感。随着社会和科技的发展,文化

     

    消费逐渐成为一种主流化、全球化的消费方式,文创产品也将会不断融入大众的生活,

     

    满足人们对文化的多元需求。

  4. 博物馆文化创意产品

     

    博物馆给文创产品加入了一个限定词,作为一个特殊的场所,博物馆丰富的资源与

     

    文创产品独特的属性碰撞在一起,使文创产品具有特殊的内涵,成为承载博物馆历史文

     

    化信息和相关陈列内容的重要载体。所以,博物馆文创产品即是利用博物馆资源开发的

     

    具有文化内涵,同时起到教育、传播且具有经营性质的产品。目前,一些专家学者把博

     

    物馆文创产品涵盖为以下三方面:原创展览、教育服务项目、文创衍生商品。本文的研

     

    究对象主要是在博物馆商店销售的、以馆藏文化资源为依托开发的这一类具有物质属性

     

    的产品。

     

    1)开发缘起

     

    我国博物馆对文化产业的探索始于二十世纪八九十年代,但因其非营利性的性

     

    质特征,限制了人们对开发文化产品可行性及必要性的认识。但是,自从党的十八大

     

    以来,党中央国务院高度重视文化文物事业及其相关工作的发展,作出了一系列重要指

     

    示,将博物馆与服务社会紧密联系在一起,强调了博物馆肩负着促进社会和谐发展的重

     

    任。在 2015 年的《博物馆条例》中更是强化了博物馆社会教育职能,而文化创意产品

     

    则是博物馆联系大众,实现社会教育的重要手段。2016 年以后,国家出台的各项措施为

     

    我国博物馆发展文化创意产业创造了良好的社会环境,博物馆应该深挖文物信息,借助

     

    于含有深厚文化内涵的产品来弘扬我国传统文化,提升和增强公众的文化自信。

     

    2)发展现状

     

    国外博物馆文化创意产业发展已经相对成熟,在实践中探索出了相对成熟的文创产品的研发和营销模式,形成了完整的文化产业链,并且成为了一个新的经济增长点,促进社会经济的发展。同时,博物馆鼓励先进管理经验和人才的引进,注重政府、企业、社会团体和媒体之间的多方合作,共同致力于博物馆的可持续发展,进而提升了博物馆的品牌效应和国家的文化软实力,增强了国家的文化输出能力。

     

    随着我国社会体制和传统观念的逐步转变,以及公众对精神文化需求的多元化,博物馆文化产业迎来了新的契机和发展,我国台湾地区文创产业发展较早,以台北故宫为代表的博物馆文创产品风靡两岸,引起了很大的反响,使得各大博物馆争相模仿,也为博物馆带来了很大的收益。从国内来看,文创产品的开发已经成为博物馆的重要组成内容,截止 2017 年,国内已有 2500 多家博物馆、美术馆、纪念馆围绕馆藏进行产品开发,其中故宫博物院、国家博物馆、上海博物馆、南京博物院等几家大型博物发展势头较好,转型较为成功,在行业内起到了引领作用,目前处于提升和融入多元化发展的阶段。

    陕西地区博物馆早期以文物复仿制品的开发为主要依托,有着丰富的实践和经验。

     

    随着时代的发展及博物馆理念的变化,在新兴的文创产业方面目前处于探索阶段,做的

     

    较好的有陕西历史博物馆、秦始皇兵马俑博物馆、汉阳陵博物馆,通过积极与企业进行

     

    合作,借助互联网平台,促进文物的活化利用。从 2018 年开始,陕西地区民营博物馆

     

    的文创开发也将开始纳入绩效考评制度。总体而言,虽然陕西地区文创事业的发展受体

     

    制和机制的制约,但仍处于向前发展阶段,需要不断的尝试与摸索。

     

    3)价值分析

     

    文创产品在博物馆中无论体量或是规模都不是很大,对博物馆的社会教育、公共服

     

    务功能都具有延展作用,同时也可以拓展博物馆的经济收入来源,提高博物馆的后续运

     

    营能力。对于观众而言,这小小一件物品不但赏心悦目,也承载着对本次旅程和当地文

     

    化的记忆,从而具有相当的情感意义。因此,对于博物馆和观众而言,文创产品都

     

    具有重要的价值,主要分为以下五种价值:

     

    文化价值:文化这一客观事物所具有的能够满足一定文化需要的特殊性质或者能够

     

    反映一定文化形态的属性就是指文化价值[1]。文创产品的价值之所以能经得起时间的检验,很大程度上源于它受到深厚的传统文化土壤的滋养,包含一定的文化要素,蕴含着文化价值。以不同馆藏特色为基础设计的文创产品,将沉寂在博物馆里的历史用新的语言呈现在观众面前,重新散发出活力,产品蕴藏的文化价值越高,那么它的价值增值的潜力就越大。

     

    教育价值:教育是博物馆的一项重要职能,除了传统的教育方式以外,通过销售文创产品,促使观众了解其蕴含的文化内涵也成为一种新型的教育方式,从而实现博物馆对公众的文化教育。因此,文创产品也是博物馆教育功能的延伸和补充,具有重要的教育价值。

     

    经济价值:博物馆属于非营利机构,体制和资金问题一直困扰着博物馆事业的发展,国家事业型财政拨款仅仅能从外部缓解资金压力,资金短缺无法从根本上解决,而文创产品具有一般商品的经济属性,通过售卖和流通则使博物馆拥有了自我造血能力,并逐渐成为博物馆发展中的核心环节,因此,经济价值的实现也是博物馆开发文创产品的目标之一。

    情感价值:当博物馆引领观众进入特定历史环境中,面对被赋予特殊含义的某种产品时,就极可能引发观众的情感触动,从而引起情感消费行为。博物馆通过讲述故事与观众建立情感的联系,把事实转化成情感的力量,这就是文创产品所蕴含的情感价值。

     

    美学价值:美学价值是文化产品区别于一般商品的特殊价值,是一种隐形价值。文创产品所体现的生活美学来源于作为设计灵感的藏品的美学价值。无论是远古的抽象符号还是器物精美的纹饰,都包含着先民的智慧和对美的认知,用艺术的手法将美的元素通过外在的和内在的表达出来,不但增加了产品的附加值,亦可以提升大众的审美水平和艺术修养。

     

    1.3     研究综述

     

     

  5. 相关政策梳理

     

    为了鼓励文博行业进行文化创意产品的开发,自 2015 年以后国家相继推行了一系列政策,从鼓励文博产品的开发到人才、资金方面,均有提及。

     

    1)政策鼓励方面

     

    2015 3 20 日,我国博物馆行业首个全国性法规文件《博物馆条例》正式施

     

    行,条例规定了文创产业发展的原则性问题,从思想和法规上理清了博物馆如何发展文

     

    创产业等问题,为文博事业的发展带来了新的机遇。2016 3 4 日出台的《关于进一

     

    步加强文物工作的指导意见》中,鼓励事业单位和企业联合开发经营,为博物馆文创产

     

    业的开发提供了更加开放的思路。2016 5 11 日,《关于推动文化文物单位文化创意

     

    产品开发的若干意见》中,明确了当前文创产品开发的主要任务,并提出了相关政策和

     

    保障措施。2016 12 6 日,《互联网+中华文明三年行动计划》中提出要充分调动

     

    文博单位活化文物资源的积极性,激发企业在文创开发中的活力。2017 2 21 日,

     

    《国家文物事业发展十三五规划》也对文物单位发展文创产业提出了相应的目标。

     

    2)资金支持方面

     

    《关于促进文物合理利用的若干意见》从财税支持、金融服务等方面支持文博单位

     

    采取多种方式开发文创产品。《国家艺术基金十三五时期资助规划》重视对创造性

     

    转化和创新性发展的艺术项目的资助。《互联网+中华文明专项资金管理暂行办法》

     

    提出文化产业发展专项资金可以用于支持博物馆开发文创产品。

     

    3)人才培养方面

    上述文件中对于人才培养的方面也均有提及,除此之外,《国家十三五文化遗产保护与公共文化服务科技创新规划》中提出通过培养、引进等方式,重点培育文化遗产保护与公共文化服务领域的复合型科技人才,建设一批具有国际视野、学科交叉、梯

     

    队合理的高水平创新团队。

     

    1.3.2    国内外研究现状

     

    国外文创产品开发已经相当成熟,相关理论、实践也很丰富。由于我国近几年对文创产品开发的重视,涌现出很多学者研究博物馆文创产品的理论及实践,也取得了丰富的成果。

     

    1.3.2.1 国外研究现状

     

    西方博物馆已经具有成熟的文创开发与营销经验,对此领域的研究起步也很早,如

     

    Ruth Rentschler Anne-Marie Hede 所著的《Museum Marketing Competing in the Global Marketplace[1]一书中作者用市场营销思想,探讨了博物馆所涉及的商业问题和社会使命。Theresa McNichol 在《Creative marketing strategies in smallmuseums: up close and innovative》一文中提出了针对小型博物馆的营销策略,尽管大型博物馆拥有更多的人力和经济资本,但是小型机构更具灵活性,利用资源和创新可以更好的定位[2]Rua Sa Nogueira 在《Sustainable museographies – The museum shops》中反思了 21 世纪博物馆的可持续性和博物馆商店在这一领域中的作用,作者认为博物馆内的产品及其他文化营销策略都是在当前环境下博物馆要面临的挑战[3]Tony Kent 在《The role of the museum shop in extending the visitor experience》中研究观众在博物馆中的体验与学习经验,用以评估博物馆商店在扩展观众学习方面的重要作用,通过博物馆商店,观众可以更多的了解博物馆、展览及相关主题[4]

     

    1.3.2.2 国内研究现状(1)国内主要研究方面

     

    一是对国内博物馆文创产品理论及现状的探索。何晓雷的《博物馆文化创意产品开

    发的特征、问题及对策》[1],对博物馆文化产品的特征、结构和策略方面进行了分析和

     

    探讨。王玲的《博物馆藏品与文化创意产品的开发》[2]中作者对文创产品了进行分类,

     

    并对文创产品的开发提出了对策。胡瑞韬的《博物馆产品与博物馆品牌建设探析基于

     

    市场与营销学的思考》[3]、李琮的《我国文博机构文化产品营销略研究》[4],在营销学

     

    的框架内对博物馆的文化产品进行分析,通过不同学科理论交叉实践,有助于博物馆学

     

    理论的发展。章义平的《关于博物馆文化衍生品开发的认识和思考》[5],分析了现阶段

     

    我国文化产业的现状,并提出建议。还有部分文献通过分析国外博物馆和中国台湾地区

     

    的文创产业的现状、管理模式和成功经验,从而为我国国内博物馆提供借鉴,如乔今的

     

    《对国内博物馆艺术衍生品产业开发和规划的研究》[6]、葛偲懿的《国外博物馆文化产

     

    品开发与营销对我国的启示》[7]等。

     

    二是对地区性博物馆的文创产品开发研究,此类文献较少。王林清的《地域文化视

     

    野下城市博物馆衍生品开发研究》[8],总结了苏州市二十家博物馆存在的几类问题,借

     

    鉴成功经验,提出文化衍生品开发的新模式。肖婧怡的《广州地区博物馆文创产品前景

     

    供给与需求分析》[9],通过对消费人群进行调查,分析需求侧对文创的影响,从而调整

     

    文创产品的供给侧结构,使其更好的适应市场。杨盼明的《河南地区博物馆文化产品开

     

    发现状调查研究》[10],通过调查河南博物馆文化产品的现状,总结经验与不足,进而为

     

    河南地区提供借鉴。郑佳妮的《山东地区博物馆文化创意产品现状与前景研究》[11],以

     

    山东博物馆和青岛啤酒博物馆为案例,通过对比分析,提出具体化建议,从而对山东地

     

    区博物馆文创工作做出构想和规划。王桢的《云南省内博物馆文创产品开发的实践与思

     

    考》[12],作者对云南省内的物质及非物质文化资源进行系统的分析,通过制定相关的开

     

    发原则,为文创产品的开发提供良好的借鉴。由上述文献可以看出,国内对文创产品的

     

    开发研究主要集中在中部和东部地区,在城市发展中占据了大量的创新人才资源,西北

     

    地区虽然文物资源丰富,但在文创产品开发利用方面仍处于初级阶段,需要不断借鉴成

     

    功经验,从而展现其独特的历史文化。

     

    三是对个案的分析研究较为丰富。如李曼菲的《博物馆文化创意产品开发探析》[1]

     

    以南京博物院为研究对象,经过系统调查和分析,提出文创产品开发的流程和建议。徐

     

    卓的《湖北省博物馆文化产品创意设计开发研究》[2],以研究湖北省博物馆的文创产品

     

    为课题,在如何将藏品的历史文化与艺术价值以及现代设计理念的结合方面做了探讨。

     

    国祺的《符号学视阈下的沈阳故宫文化创意产品设计研究》[3]和冬旸、刘威、芦博文的

     

    《基于沈阳故宫历史文化的文创产品设计研究》[4],从不同的学科角度丰富了沈阳故宫

     

    文创产品的研究成果。综上可见,在对博物馆文创产品的个案分析上,研究的角度和方

     

    向都趋于多样化,更加丰富了文创产品理论和实践方面的经验。

     

    2)陕西地区文创产品的研究

     

    陕西地区具有得天独厚的历史文化资源,但是地处西北文化创意产业欠发达地区,

     

    因此博物馆的文化产业的起步也较为缓慢,研究文献也较少,陈添珍的《基于故宫模

     

    引发的对陕西历史博物馆旅游文创产品开发的思考》[5],作者以故宫模式为指

     

    导,为陕历博的旅游文创产品提供了借鉴。张鑫的《基于价值链视角的陕西历史博物馆

     

    文创产品开发研究》[6],以价值链分析和创新为路径,提出在文创产品开发中要树立开

     

    源思维,注重文化的真实性,提高文创的创意性和制作的专业性,建立销售的多元化。

     

    李博雅的《陕西历史博物馆文化创意产品研发探索》[7],提出在陕西历史博物馆自主研

     

    发的基础上,应积极与企业、高校、博物馆之间进行合作。可见,针对陕西地区的文创

     

    研究集中在对大型综合历史博物馆的探索上,对其他类型博物馆的文创产品研究很少或

     

    为空白,还有很多的探索空间。

     

    3)西安博物院文创产品的研究

     

    针对西安博物院的文创产品研究较少,有杨蕊伊的《A 博物馆文创产品营销策略研究》[1],运用整合营销理论,通过研究西安博物院文创产品在定位、设计环节、宣传渠

     

    道和营销方法等链条上的不合理之处,制定出可以用于实践的营销策略。这篇文章对本

     

    文的研究也具有参考价值。

     

    1.4     研究方法与思路

     

    1)文献分析法:通过校图书馆、知网及网络媒体平台,查阅博物馆学、文化创

     

    意产业等相关专著、学术资料及期刊,进行广泛阅读,分析、归纳、整理文献资料,为

     

    本课题的研究打好理论基础。

     

    2)调查研究法:通过在西安博物院为期一年的实习,对西安博物院文创产品开

     

    发现状进行调查问卷和实地考察,获取第一手资料,对存在的问题进行归纳、分析,提

     

    出解决办法。

     

    3)案例分析法:对国内外文创产品开发的先进经验进行分析,找到符合自身的

     

    开发路径。

     

    4)跨学科研究法:运用博物馆学、设计学、文化心理学、文化创意产业等领域

     

    的知识,对西安博物院文创产品开发策略进行研究。


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