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新闻传播论文代写
皮克斯动画跨文化传播的策略和启示
作者:武慧敏 日期:2018/11/9 9:51:20 点击:

中 文 摘 要

皮克斯作为近几年来迅速崛起的一家动画公司,出品的许多动画电影在全球范围内都得到了广泛的传播。自 1995 年以来,皮克斯相继出品了 19 部动画长片,无论其商业票房还是艺术表现都展现出空前的成功,而且这种成功不仅拘囿于美国本土,更是得到了来自世界各地大量观众的一致认可。相较于皮克斯动画,我国的动画电影不免逊色很多,事实上走出国门的代表作品少之甚少。

本文尝试从跨文化传播学、电影学的角度对皮克斯动画电影进行解读,试图探究皮克斯动画电影能被不同文化背景受众接受的原因,以此为中国本土动画电影的跨文化传播提出可行性建议。论文正文共分三章,第一章主要是对皮克斯动画跨文化传播的背景和现状的分析;第二章是对皮克斯动画具体跨文化传播策略的分析,共分四个小部分,以美国文化为精神内核,用普世价值再包装、通过提取异国文化素材和融入不同文化元素,引发本土外受众的文化认同、通过关注社会共同问题提高不同文化背景下受众的接受度以及通过先进的动画制作技术和精良的动画视听语言提升异质文化吸引力;最后通过总结皮克斯动画跨文化传播的成功带给中国动画的启示,以期促进国产动画的跨文化传播步伐。

 

关键词: 新闻传播论文代写;跨文化传播 ;皮克斯动画电影;传播策略;国产动画

 

ABSTRACT

 

Pixar, as a rapidly rising animation company in recent years, produced many perfect films that have been widely spread around the world. Since 1995, Pixar has produced 19 animated feature films, it shows great success both in the artistic performance and box office. Moreover, this success has not only been limited in the United States, but has also attracted a large number of audiences from all over the world. Compared to the Pixar animated films, our country's animated films behave badly. In fact, there are few representative works that really go abroad.

This article attempts to interpret Pixar's animated films from the perspective of cross-cultural communication and film-making, trying to find the reasons why Pixar's animated films can be accepted by audiences in different cultural backgrounds, then provide feasible suggestions for Chinese local animation films. The thesis is divided into three chapters, The first chapter mainly analyzes the background and current status of Pixar's intercultural communication. The second chapter analyzes the specific cross-cultural communication strategies of Pixar animation films, this chapter divides it into four parts, with American culture to be the spiritual core, then repackaging with universal values, by extracting the exotic culture material and mixing different culture symbols, caused the domestic audience's cultural identity, by focusing on social issues to enhance the acceptance of audiences in different cultural backgrounds, through advanced animation production technology and sophisticated animation audio-visual language to enhance the appeal of heterogeneous culture; Finally, through summarizing  the success of pixar's cross-cultural communication to promote the cross-cultural communication of domestic animation.

 

Keywords: Cross-cultural communication; Pixar animated films; Communication strategy; Domestic animation


目 录

绪 论 1

( 一 ) 选 题 依 据 1

( 二 ) 研 究 意 义 2

( 三 ) 文 献 综 述 3

1. 跨 文 化 传 播 研 究 3

2. 影 视 跨 文 化 传 播 研 究 4

3. 皮 克 斯 动 画 研 究 5

( 四 ) 研 究 方 法 和 创 新 之 处 6

1. 研 究 方 法 6

2. 创 新 之 处 7

一 、 皮 克 斯 动 画 跨 文 化 传 播 的 背 景 和 现 状 8

( 一 ) 皮 克 斯 动 画 跨 文 化 传 播 的 背 景 8

1. 文 化 全 球 化 的 宏 观 背 景 8

2. 影 视 产 业 市 场 需 求 的 微 观 背 景 9

( 二 ) 皮 克 斯 动 画 跨 文 化 传 播 的 现 状 10

1. 票 房 以 及 获 奖 概 况 10

2. 网 络 口 碑 分 析 12

3. 动 画 衍 生 品 13

二 、 皮 克 斯 动 画 跨 文 化 传 播 的 策 略 15

( 一 ) 以 美 国 文 化 为 精 神 内 核 用 普 世 价 值 再 包 装 15

1. 以 美 国 文 化 为 精 神 内 核 满 足 本 土 受 众 需 求 16

2. 用 普 世 价 值 再 包 装 加 强 国 际 化 表 达 18

( 二 ) 提 取 异 域 素 材 融 入 不 同 文 化 元 素 21

1. 提 取 异 域 素 材 进 行 文 化 转 换 21

2. 融 入 不 同 文 化 元 素 引 发 观 众 文 化 认 同 25

( 三 ) 关 注 社 会 共 同 问 题 提 高 受 众 接 受 度 26

(四)通过先进的动画制作技术 提高对异质文化观众的吸引力 28

1. 先 进 的 动 画 制 作 技 术 保 障 精 良 的 动 画 视 听 语 言 29

2. 精良的动画视听语言提高对异质文化观众的吸引力 30

三 、 皮 克 斯 动 画 的 跨 文 化 传 播 给 中 国 动 画 电 影 的 启 示 34

1. 题 材 启 示 : 借 鉴 异 域 题 材 融 入 不 同 文 化 元 素 34

2. 内 容 启 示 : 民 族 文 化 为 内 核 普 世 价 值 再 包 装 35

3. 文 化 启 示 : 加 强 本 土 文 化 的 国 际 化 表 达 36

4. 制 作 启 示 : 提 升 动 画 电 影 视 听 制 作 水 准 37

小 结 39

参 考 文 献 40

致 谢 42


绪论

 

(一)选题依据

 

随着全球化的发展,马歇尔·麦克卢汉提出的“地球村”早已为世人熟知。进入 20 世纪80 年代以来,全球化的步伐不断地在加快,这时候的全球化早已经不仅仅是经济的全球化,更是文化的全球化。在文化全球化的语境下,人类的传播阶段经历了口语传播时代、文字传播时代、印刷传播时代、电子传播时代、网络媒体传播时代,以语言文字为主导的社会信息传播时代逐步演化为以图像信息为主导的视觉传播时代。热衷于视觉形象研究的海德格尔认为,世界已经被把握为图像1,因此,在整个人类文化形态的演进过程中,出现了从阅读文化向视觉文化转型的趋势,相对于语言和文字符号等,视觉图像中的诸多元素在跨文化传播过程中遇到的障碍要少得多。

按照麦克卢汉“媒介即信息”的观点,动画电影作为不同文化交流的一个载体,是跨文化传播必不可少的力量。在跨文化传播交流的过程中,动画电影因其在创作上的虚拟性、开放性,题材内容上的广泛性,以及表现形式上的趣味性等,带给很多人乐趣,也影响了很多人的生活方式。最重要的是,动画电影中被赋予的一些价值观念也引起了不同文化背景下受众的共鸣,而这种共鸣不仅仅体现在受众接受度高、票房好、口碑好等方面,更体现在动画电影在潜移默化中发挥着一种教育功能,改变了人们对世界、对社会、对文化和生活的认知以及理解,同时也达到了传播本土文化并且参与建构对外文化的社会功能,从这一点来说,动画电影作为跨文化传播交流载体的重要性不言而喻。

2013 年,习近平总书记出访中亚和东南亚国家期间提出各个国家要齐心合力共建“丝绸之路经济带”和“21 世纪海上丝绸之路”,文化传播力逐渐成为当今各国国力评价的一个不可或缺的指标。放眼当今的全球产业,各类产品的跨国制作与传播已然成为势不可挡的趋势,为了使自己生产的动画作品能够风靡全球,各个国家的动画创作者们想方设法地利用超越自身民族和国家界限的普世题材,吸收各国文化的精髓,然后利用美国本土的价值观以及本土受众熟悉的文化符号进行包装,最后将其推向世界,赢得了世界各地受众的一致好评。这些经过精心编码制作了的动画电影,一方面促进了多元文化的交流与融合,同时也拓展了各国影视产品的市场空间;另一方面,动画电影也起到了充分消解异质文化界限的作用,打破了长期以来横亘在各国之间的“文化壁垒”,不同的文化之间也有了越来越多开放与表达的机会。

自 1995 年以来,随着《玩具总动员》《海底总动员》《超人总动员》《机器人总动员》《美食总动员》等一系列以总动员命名的动画作品进入大众视野,作为当今全球动画电影界领军力量的皮克斯公司也逐渐被世人熟知。尤其是随着 2017 年 11 月 24 日皮克斯公司出品的新作《寻梦环游记》在中国内地全面公映以来,两个多月,这部动画电影已经累积了 12.12 亿的票房,数值接近 2017 一整年 39 部国产动画电影的票房总额,并在 2018 年 1 月 8 日获得了第75 届全球奖最佳动画。无论是票房商业上的成功还是为观众拍手叫好的高艺术水准的成功,均是皮克斯动画成功做到跨文化传播的直接表现。

皮克斯动画公司迄今为止出品了 19 部动画长片以及 30 多部动画短片,均取得了在艺术上以及商业上的双重成功,并且在近几年来成功地打入国际市场。皮克斯动画中的许多经典角色形象深入人心的原因,不仅仅是因为其具有高超的艺术水准,同时也蕴含了丰富的文化与价值观念符码。而且,皮克斯动画公司娴熟精准地把美国自身文化特点和价值观念传播策略巧妙地运用在它生产的所有动画作品中,除此外,皮克斯动画公司凭借其成立前期销售皮克斯图像计算机积攒下雄厚的经济基础,以及前期做广告设计、动画效果制作得来的先进技术制作手段,以及靠艾德·卡特莫尔、约翰·拉塞特、史蒂夫·乔布斯等创始人建立起来成熟而完善的产业链和丰富的人才支撑,构建起现如今这个高度发达完善,具有极强市场竞争力和广泛的全球影响力的动漫产业。反观我国国产动画的发展态势却不容乐观,近几年来能够成功做到跨文化传播的动画作品似乎寥寥无几。在这种巨大的“文化逆差”之下,我国的国产动画电影应该参考皮克斯动画具体的制作和传播策略,借鉴其成功经验,做到虽立足本土,但却放眼全球,积极地参与到跨文化传播的发展进程中去。

 

(二)研究意义

 

随着中美两国近年来的交往日益加深,美国动漫对中国青少年甚至很多成年人的影响都无处不在。皮克斯公司作为当今动画界的佼佼者,无论从制作水平还是票房收入都表现不俗,且对中国电影和中国大众以及中国人的生活方式都造成了一定的影响。不止表现在备受好评,场场爆满的影院,更显眼的是,在动画热映过后,街头小巷很快便出现了丰富多样的动漫动画周边产品。然而中国动画发展至今,在选题创作、剧情设置、视听效果、文化内涵等几方面和皮克斯动画作品相比,都稍显不及,在国际市场的竞争力和艺术感染力也相当欠缺。反观皮克斯动画在跨文化传播方面取得的成功,中国动画要想在如火如荼的全球化大环境里取得畅通无阻的跨文化传播效果,就一定要在借鉴皮克斯动画成功经验的基础上,传递中国的文化价值,而将发展动画影视产业作为提升本国文化软实力的突破口,也不失为应对文化全球化的一种有效措施。

本选题研究的意义在于通过从跨文化传播学的角度对美国皮克斯动画电影进行解读,深入探索皮克斯动画电影跨文化传播的内在动因,并试图对其传播策略和带来的启示进行分析。一方面可以丰富有关皮克斯动画电影的研究层次,从多个角度探索普适性价值更高的跨文化传播策略,为中国本土动画电影的跨文化传播提出可行性建议;另一方面也可以引起学界对于皮克斯动画电影跨文化传播能力的思考,有助于我国动画找到能把本土文化资源有效转换成更具普适价值的文化资本,实现借助动画电影传承中国文化精髓以及创造文化价值的目的。

 

(三)文献综述

 

1. 跨文化传播研究

 

20 世纪 40 年代后期,跨文化传播学作为“第二次世界大战”后全球格局变动和美国等西方国家持续性地进行全球扩张的产物,在美国开始兴起。在此后的半个多世纪中,关于跨文化传播学的分析研究在西方国家得到发展,主要在传播学的基础上集纳聚合了人类学、文化学、心理学以及社会学等人文社会各个学科的经验和知识。美国人类学家爱德华·霍尔在发表了一系列关于跨文化培训的论文后,在 1959 年出版了《无声的语言》一书,该书具体阐述了有关跨文化传播的一些具体原则和跨文化人际交往的方式,而且因为在这本书中,第一次提出了“intercultural communication”的概念,因此《无声的语言》也被奉为跨文化传播学的开山之作。1966 年,阿尔弗雷·史密斯主编论文集《传播与文化》,主要收录了当时美国学界对于人际互动带来的跨文化传播现象的思考。70 年代后以英国和美国的文化人类学家为先导,学术界在有关于人类不同的文化差异以及跨文化传播方面的研究逐渐增多,如此一来,跨文化传播学也逐渐发展成为当时传播学研究领域中的一门独立学科,最终跨文化传播分会在美国得以正式成立。关于跨文化传播学最有影响的著作是 1972 年美国著名学者拉里萨默瓦与理查德·E·波特主编的《跨文化传播》,这本书成为迄今为止全球跨文化传播学的通用教材。进入到 80 年代,跨文化传播学迎来了快速发展的时期,学术研究更为独立,理国内对于跨文化传播的研究始于 20 世纪 80 年代,相关国外著作陆续被引入中国。20世纪 90 年代前后,跨文化传播学逐渐地扩展到各个分支,在外语教学、新闻传播、国际关系、经济管理等领域陆续展开,国内也涌现出众多著述研究。主要有段连城的《对外传播学初探》,关世杰的《跨文化交流学》,胡文仲的《跨文化交际学概论》,孙英春的《跨文化传播学导论》《跨文化传播学》,单波的《国家形象与跨文化传播》《跨文化传播的问题与可能性》,潘一禾《超越文化差异:跨文化交流的案例与探讨》和郭镇之主编的《全球化与文化间传播》。虽经历二十多年的努力,但目前国内对于跨文化传播的研究仍然处于起步阶段,主要表现为对西方跨文化传播理论前沿的跟踪不够,与其他人文社科的融合与借鉴不够,整体研究呈现出碎片化的状态。1

 

2. 影视跨文化传播研究

 

在影视的跨文化传播研究方面,国内主要学术研究成果包括李小丽《全球化的影像旅行:中国电影跨文化传播研究》,张明娟的《电影视阈中的跨文化研究》,李燕的《跨文化视域下的严歌苓小说与影视作品研究》,吕乐平的《影视跨文化传播导论》等专著。2011 年中国传媒大学出版社出版了葛玉清的《对话虚拟世界:动画电影与跨文化传播》,这也是笔者目前找到的唯一一本大篇幅论述跨文化传播视角下的动画电影的著作,该书主要探讨了动画电影与跨文化传播之间存在的关系,剖析了动画电影作为跨文化传播媒介的一种,具备的文化价值、传播途径以及存在的意义等。

笔者以“动画”和“跨文化传播”两个关键词为主题在知网进行高级检索后发现,大多数的硕士学位论文都是选取美国、日本或者其他国家比较知名的动画制作公司或者是具体的动画案例,然后对整个中国动画的跨文化传播现状进行反思,得出启示。其中研究数量居多的当属好莱坞出品的《功夫熊猫》系列动画影片的跨文化传播研究,有多达六篇左右,例如:《电影<功夫熊猫>的跨文化传播策略》(孙焕根,河北大学新闻传播学院,2010,指导教师胡连利) 《从美国动漫电影<功夫熊猫>论跨文化传播》(蒋璐,东北师范大学新闻传播学院,2012,指导教师杨卓)《动画电影跨文化传播策略研究——以<功夫熊猫>为例》(房思彤,东北师范大学新闻传播学院,2014,指导教师郑军),这些硕士论文基本上都是分析了跨文化传播策略在具体动画影片《功夫熊猫》中的运用,还有一些对好莱坞动画电影、迪斯尼动画影片《花木兰》、宫崎骏动画电影的跨文化传播研究,以上这些关于跨文化的硕士学位论文大都是从文本叙事方面分析了所选取个体能成功做到跨文化传播的原因。

 

3. 皮克斯动画研究

 

由于皮克斯动画兴起较晚,再加上出现在大众视野中的时间相对较短,所以从国内外相关的研究论著上看,数量并不算多。学术界最早对于皮克斯的研究著作《皮克斯总动员》在2009 年由中国人民大学出版社出版,作者是美国的大卫·A.普莱斯,这本书主要介绍了皮克斯动画工作室的成立背景、皮克斯动画电影公司的主要创始人、皮克斯动画长片的基本创作过程等内容,但却没涉及到皮克斯动画影片本身的内容总结和分析。随后在 2011 年中信出版社出版的《皮克斯——关于童心、勇气、创意和传奇》一书主要介绍了皮克斯工作室的企业文化,其中包括皮克斯动画工作室的创作准则、员工调度、工作环境、创意的开发方法等,简单展现了许多关于皮克斯动画工作室的具体内容,但依然没有对影片内容做过多涉及。2013年由中国青年出版社出版的《动画人生存手册:迪士尼 & 皮克斯故事大师讲动画剧本创作》涉及到了皮克斯动画剧本创作的一部分内容,该书作者约翰·卡尼梅克是一位赫赫有名的动画制作大师,全书主要以他采访和对话的视角走入乔·格兰特与乔·兰福特两位在迪士尼和皮克斯动画创作工程中的重量级人物。在描述乔·兰福特个人创作经历时,有一小部分涉及到了皮克斯的个别影片是如何进行故事搭建的,而且书中有不少手绘草稿,但总体来看涉及到迪士尼动画影片的内容居多,涉及皮克斯动画影片的部分还是很少。2014 年中国社会科学出版社出版了四川师范大学教师胡奕弘编著的《美国皮克斯动画电影幽默美学研究》,全书以幽默美学包含的“笑”和“机智”两个切入点,结合后现代语境,总结了皮克斯动画影片令人捧腹大笑背后的创作规律,得出对于国产动画在创作过程中幽默美学植入不足的问题,并给出相关建议。2014 年 7 月美国的凯伦·派克编著,Coral Yee 翻译的《创造奇迹——皮克斯动画工作室幕后创作解析》由美国 Chronicle 出版社授予中国青年出版社独家出版发行,该书系统全面地讲述了皮克斯公司成立背景和发展历史以及具体动画创作内容,甚至还大量收录了皮克斯动画影片的详实创作过程和创作手稿,图文并茂。总体来看,较之前的著作,资料详实充分。

笔者在中国知网以 “皮克斯”为关键词进行检索,发现大部分期刊都是发表在《电影文学》《电影评介》《影视制作》等有关皮克斯具体某一部动画电影的影评或者分析,还有几篇从品牌营销方面入手探讨迪士尼和皮克斯的合作战略,总体来说,数量不算很多。

在中国知网以“皮克斯”为关键词和主题分别进行检索后整合发现,硕士论文共有十多篇,从 2010 年到 2015 年论文数量明显居多,近几年来却寥寥无几。《从文本到文化——皮克斯动画长片研究》(石岚,安徽大学新闻传播学院,2010,指导教师左靖)一文归纳了皮克斯动画长片惯用的主题要素、角色设置、叙事手法以及其具备的文化意义等。《皮克斯的三位一体之于中国的启示》(刘丰,浙江理工大学美术学,2010,指导教师李明)一文从艺术、技术、商业三个方面入手阐述了皮克斯动画如何做到这三者相互支撑,结合中国动画现状提出相关启示。《皮克斯动画片工作室研究》(张立伟,四川省社会科学研究院新闻学,2010)一文梳理了皮克斯动画工作室的发展历史、成功经验进而得出对于我国动画企业的启示。《皮克斯研究》(石征宇,西南大学电影学,2011,指导教师余纪)一文更多地从企业经营管理角度入手探析了皮克斯公司获得成功的原因。《皮克斯动画长片艺术特征研究》(唐平,浙江师范大学广播电视艺术学,2011,指导教师李欣)一文对皮克斯工作室概况、皮克斯动画影片中的主题、人物、视听、美学表现进行了全面的梳理。《皮克斯动画电影叙事特征研究》(李焕杰,重庆大学戏剧与影视学,2013,指导教师杨尚鸿)运用叙事学和符号学,整理归纳了皮克斯动画电影的叙事特征。《动画电影中配角在叙事中的作用——以皮克斯动画电影为例》(郑丽斌,太原理工大学新媒体艺术学,2014,指导教师胡钢锋)一文运用叙事学的方法对皮克斯动画电影里的配角形象的表现和塑造手法进行分析,进而总结出了配角形象在动画中的作用。

《皮克斯动画艺术特色解析》(代永丽,南昌大学艺术与设计学,2014,指导教师金晓明)一文从 3D 技术、企业特色、人物设定和动画风格等方面分析皮克斯的动画长片,但并没有得出公式类的结论。

 

(四)研究方法和创新之处

 

1. 研究方法

 

(1) 文献研究法

笔者通过归纳整理现有的关于皮克斯动画和跨文化传播研究的文献、资料和数据等,主要有相关报纸、杂志、著作、电影文本等纸质文献,并且对其进行认真分析,对动画电影的跨文化传播做大致了解。通过及时追踪皮克斯动画在国内外的发展动态与趋势,在吸取相关领域研究成果的基础上,探求皮克斯动画电影与跨文化传播的创新点与突破点。

(2) 文本分析法

本文以选出的皮克斯的 19 部动画长片为主要分析对象,在跨文化传播视角下,将其作为研究案例进行整体的内容分析,具体表现在通过对皮克斯动画的传播背景以及现状、传播主题策略、传播内容、技术等方面进行分析,从而归纳和说明皮克斯动画能成功做到跨文化传播的原因和传播策略,以期对中国动画今后的发展提出可借鉴性的思路。

 

2. 创新之处

 

由于兴起时间较短,作品数量较少等因素,有关于皮克斯动画影片的研究还未成体系。大多数研究均停留于表层,多是对皮克斯动画影片本身的研究以及对皮克斯公司发展历史或者品牌营销和产业链运作等的梳理,缺乏具有整体宏观的深入剖析。另外,对于皮克斯动画影片的分析,也多倾向于选取某个角度,例如技术、叙事、营销等方面来展开阐述和分析,结构和层次相对来说过于简单,涉及到整体宏观分析的都比较简略且不够全面。笔者将“皮克斯动画”和“跨文化传播”作为两个关键词一并进行检索后,发现没有一篇研究成果,因此,当前缺少将皮克斯生产的动画电影视为特定整体,并从跨文化传播视角下进行整体解析的研究。


一、皮克斯动画跨文化传播的背景和现状

 

随着文化全球化的发展和消费市场的扩大,截至目前为止,皮克斯动画工作室共出品 19

部动画长片和 30 多部动画短片,每一部电影都是商业票房与艺术表现的双赢,这是现在为世

人所熟知的皮克斯。平均每部动画长片的票房均约 5.83 亿美元,从一上映就位居票房榜首,

且各大网站评分都显示口碑不俗,绝大部分动画电影都曾进入电影历史票房实时总榜的前 50名;28 座奥斯卡奖杯、7 部奥斯卡最佳动画长片、7 次金球奖,数不胜数的奖项荣誉更是为皮克斯的动画制作水平带来了专业上的肯定和认可,而且后期丰富多样的动画周边产品在世界各地的传播与销售势头大好。就连日本著名动画大师宫崎骏都称赞到“皮克斯动画工作室还很年轻,随着这家工作室制作出更多的电影,它的风格可能会改变,或者是它的工作室可能改变,但是只要皮克斯动画工作室能一如既往地坚持自己的灵魂,这家工作室就可以生存下去。”1

 

(一)皮克斯动画跨文化传播的背景

 

全球化已然成为一个不争的事实,文化的传播力也逐渐成为综合国力评价的一个重要指标,世界各国的文化在当今这个时代互相交融、影响,甚至各自被改变和重塑。随着文化全球化的演进,也基于其他国家庞大的受众总数以及可观的消费市场,包括皮克斯动画电影工作室在内的许多电影制作商,都开始把本土以外的市场纳入自己的受众定位体系里。

 

1. 文化全球化的宏观背景

 

当今世界正在经历着的全球化浪潮,眼下已经不仅仅是经济的全球化,更是文化的全球化。高度发达的交通技术和信息技术带给世界各国人类极强的自由流动性,推动空间交流与融合的同时,也建构了一个在世界各地,信息和资源都可以被及时共享的社会。20 世纪 60年代时,加拿大著名传播学家麦克卢汉提出的“地球村”概念在今天已然成为众人耳闻目现的事实,在这样的地球村中,文化传播正在以前所未有的发展速度席卷着我们的日常工作和生活,致使各个国家的各式媒介都积极参与到文化全球化传播的进程中。

进入 21 世纪以来,不同文化之间的互补性、关联性、依赖性不断增强,人和人的关系也被不断拉近,如乔治•米德描述的:“构成人类社会的、存在于有关个体间的一切相互依存的社会联系越来越统一、越来越复杂、越来越紧密地交织在一起,以达到完全的统一。” 动画电影作为跨文化传播手段的一种,在文化全球化愈演愈烈的今天,也成了人们高度关注的话题,并且为越来越多不同年龄段的观众们喜欢。各个国家的动画制作者们想方设法地运用各种跨文化传播策略,使得动画成为倾销自己国家文化工具的同时,也成为打开全球市场的敲门砖。皮克斯动画工作室也不例外,尤其是在苹果前 CEO 史蒂夫·乔布斯加入皮克斯后,决定让皮克斯和大名鼎鼎的的动画集团迪士尼合作,这样一来,在文化全球化和媒体消费主义的共同作用下,皮克斯被来自世界各地越来越多的观众知晓。

 

2. 影视产业市场需求的微观背景

 

事实是,人类跨文化传播的活动早先便有。13 世纪,意大利旅行家马可波罗沿着丝绸之路,来到东方,促进了中西的文化交流,绘制了早期的“世界地图”;根据《汉谟拉比法典》记载,公元前 18 世纪便有了从国外买卖和交换奴隶的历史;1946 年,美国人类学家鲁斯·本尼迪克特所写的《菊与刀》便是美国在二战后,为了更深层次地了解日本文化以便更好地管制被俘虏的日本人出现的作品;中国历史上的玄奘东渡取经、郑和下西洋、鉴真东渡、张骞出使西域等等一系列历史事件,都是跨文化传播活动在历史上的早期表现。从本质上来讲,不同文化之间的交往、融合一定程度上也是全球消费市场在不断发展、扩大后的潜在需求。

从宏观上来说,影视产品跨越不同地区、国家、文化圈的传播,看似是文化输出,实则是各个国家作为文化软实力角逐的其中一个工具。美国作为一个影像发达、众多本土动画影视制作公司人尽皆知、且综合国力极强的国家,在文化对外倾销的过程中拥有着不可或缺的先天优势。20 世纪 80 年代以来,随着经济全球化和文化全球化的出现,国际传媒和各类影视企业的跨国生产、产品的跨国制作、跨文化传播等趋势逐渐成为主流,影视生产和传播在这样的文化大背景下,呈现出了空前未有的开放性和包容性。

而今,随着“构建人类命运共同体”的提出,依托国际市场,赚取更多票房也已经成为目前各大影视制作企业赚得盆满钵丰的通用手法。据中国票房网站统计,2014 年,美国生产的电影所获得的海外收入远远超过了本土的票房,这意味着,海外市场的开拓对于影视企业获益来说,承担着重中之重的地位。皮克斯动画公司作为众多影视制作企业当中的一个,除了置身文化全球化的大背景下,也不满足拘囿于本土,难免想在文化全球化的大背景下通过运用一些跨文化传播策略,分几杯来自其他地区的羹,以获得更多来自其他国家和地区的市场收益。

 

(二)皮克斯动画跨文化传播的现状

 

近百年以来,美国动画电影作为美国文化产业的一种,不仅在世界各地广泛传播,还长期雄踞着各国的动画电影市场。事实上,皮克斯公司的前身只是一个动画工作室,是著名导演乔治·卢卡斯临时组建的一个电脑特效工作室,后来出于投资失败等种种因素,卢卡斯把当时的图像工作室出售给彼时担任苹果公司 CEO 的史蒂夫·乔布斯。皮克斯当时生产的图像计算机作为业界图像处理性能最强大的计算机,运行速度极快,所以当时早已名声大噪的迪士尼集团找到了皮克斯团队,双方经过协商,共同合作研发出了计算机动画制作系统,并且运用到迪士尼后来出品的一系列动画电影里,因此,皮克斯最先被业界熟知是辅助迪士尼进行动画创作的一个小型动画制作工作室。之后,皮克斯动画工作室凭借着作为迪士尼多年合作伙伴,动画制作经验丰富,又作为拥有业界多项顶尖技术的专利的 CG 动画技术发明先驱,开始不满足于幕后制作,于是随着《玩具总动员》的诞生,皮克斯动画工作室也正式走上了动画电影制作发行的道路。

20 世纪 90 年代以来,随着 3D 技术被运用到动画的制作和渲染中,皮克斯公司凭借着先前就有的计算机动画制作技术使得动画画面栩栩如生,而且因为皮克斯动画的主题设定相对于迪士尼、好莱坞等大公司生产的动画片来说,更接地气,也就显得老少皆宜。除此之外,皮克斯的大多数影片内容生动有趣,片中人物的性格鲜明,带给儿童欢乐的同时也能带给成年人思考的空间,皮克斯动画因此收获了世界各地观众的无限认同。

 

1.票房以及获奖概况1

 

从 1995 年到 2018 年,皮克斯共出品了 19 部动画长片,一年一部并不算快的速度正是它对于影片高质量追求的表现。通过以下图表资料清晰可见,随着公司的不断壮大和时间的推移,皮克斯动画的全球票房和海外票房持续涨高,尤其表现在《海底总动员》《超人总动员》

《赛车总动员》《飞屋环游记》《玩具总动员 3》《头脑特工队》《寻梦环游记》等几部影片里,这些动画影片的海外票房都占到全球票房的一半甚至以上,颇受海外观众的欢迎和好评。除此之外,皮克斯动画长片的获奖情况都相当可观,《玩具总动员》《玩具总动员 2》《怪物公司》均获得了奥斯卡最佳配乐奖;《海底总动员》《超人总动员》《美食总动员》《机器人总动员》

《飞屋环游记》《头脑特工队》《玩具总动员 3》《勇敢传说》《寻梦环游记》等九部均获得了奥斯卡当年的最佳动画长片奖项,剩下的几部也获得了大小不同的海内外各类动画电影奖项,高票房收入和多奖项多荣誉的获得也充分证明了皮克斯动画跨文化传播的成功。

图 1.1 是皮克斯动画全球票房以及海外票房统计图,如图所示,皮克斯 19 部动画长片无论全球票房或是海外票房均表现不俗,除了《玩具总动员》和《恐龙当家》两部影片。由于

《玩具总动员》作为皮克斯的第一部作品,影片制作策略和跨文化传播策略稍显稚嫩,致使其海外传播力和影响力都比较微弱,而 2015 年发行的《恐龙当家》全球票房也只有 2 亿左右,海外票房更是皮克斯所有动画长片中票房最低的一部,具体原因是因为这部影片剧情简单,讲述了一个小男孩和恐龙相遇的故事,而且因导演几经更换,使得动画剧情随之反复调整变动,最终影片在原定上映档期上推迟了两年,导致票房收入和观众口碑都较为失败。除此两部外,皮克斯生产的多部影片的海外票房都达到了全球票房的一半甚至以上,2003 年上映的《海底总动员》全球票房近 9 亿,海外票房高达 5 亿;《飞屋环游记》全球票房 7 亿,海外票房高达 4.5 亿;《玩具总动员 3》表现更是不俗,全球票房高达 11 亿,海外票房占到了近 7亿,然而在美国本土的票房也只有近 4 亿,海外票房远远超过了美国本土的票房收入;《头脑特工队》全球票房 6 亿,海外票房近 2 亿;2017 年皮克斯的新作《寻梦环游记》除了揽下各类大奖外,全球票房近 7 亿美元,海外票房更是高达 5 亿,这些动画影片全球票房和海外票房的不俗收入正是皮克斯动画跨文化传播成功的直接证明。


2. 网络口碑分析

 

在网络急速发展、信息被及时共享的时代,人们走进影院前和走进影院后都会通过网络的延伸来获得相关影片的基本信息及反馈,而通过互联网所承载的受众口碑在当下也已经成为检验一部电影制作发行与传播好坏举足轻重的标准。

IMDb 又名互联网电影数据库,它是截至目前为止,全球互联网中最大的一个电影资料库,里面几乎囊括了世界各地所有上映了的电影,也包括了影片的众多信息。因 IMDB 的影片评分拥有世界各地用户自主写入的开放权利,所以它是基于世界各地观众的综合评分得来,在参考世界各地观众口碑方面比较有说服力。IMDb 评分设置从 1 分到 10 分,代表不同程度的满意度,评分越高代表影片口碑越好,图 1.2 是皮克斯 19 部动画长片在 IMDb 网站上的评分统计:

IMDb 电影排行榜里,8.6-9.0 这一分数段内的影片数量有五部,而在 6.0 以下的动画影片完全没有。皮克斯的第一部动画组品《玩具总动员》评分高达 8.3 分,这在 IMDb 电影排行榜里已经算是相当高的分数,而最新力作《寻梦环游记》则高达 9.0 分,充分证明了皮克斯动画长片在全世界的口碑不俗,跨文化传播比较成功这一现实。

豆瓣网作为中国国内比较知名的电影网站,因有具体评分设置、大量专业影评、众多用 户的活跃参与,从而形成了在网络上较为权威的受众观影参考指标,豆瓣电影评分设置从1-10,分数越高意味着受众口碑越好。

为了梳理皮克斯动画电影在中国的跨文化传播现状,笔者对皮克斯 19 部动画长片在豆瓣网的口碑进行大致整理后发现,鲜有影片能打到9.0 以上的分数,而皮克斯动画长片共19 部,其中 9.0-9.5 的影片就有两部,即 2017 年上映的《寻梦环游记》和《机器人总动员》,这两部动画在豆瓣网上好评如潮。评分在 8.0-8.5、8.5-9.0 之间的影片各有五部,占了 52%,7.5-8.0 分的有三部,7.0-7.5 分的有 4 部,总体来看皮克斯动画作品在豆瓣网口碑良好,而且在豆瓣网的影评里,随处可见的一句话便是“皮克斯出品,必属精品”这也充分反映了皮克斯动画在中国市场跨文化传播的成功。

网络口碑是除了电影票房以外,评价一部电影最直接的指标。相对于通过大量营销和前期宣传获得的票房来说,电影口碑是受众根据影片本身呈现效果、个人观感以及与之互动产生的共鸣等诸多因素考量后得出的综合结果,相对于被赋予单纯商业价值的电影票房来说,网络口碑显得更加客观公正。通过以上客观公正关于网络口碑方面的分析统计,再次证明了皮克斯动画长片在全世界以及中国国内的不俗口碑,也是皮克斯动画成功做到跨文化传播的有力证明。

 

3. 动画衍生品

 

皮克斯动画的跨文化传播成功还远远不止表现在票房屡创新高,作为美国文化输出的产品,它在出口自己动画影片赚取商业价值的同时,也在努力开发丰富自己的后电影市场,通过动画电影线下的衍生品对世界各地观众的生活方式和价值观念起到了潜移默化的影响。

1995 年皮克斯生产的《玩具总动员》上映直到现在,胡迪和巴斯光年、翠丝等的玩偶依然在亚马逊有出售,并且售价不低,还有影片里的弹头先生自动铅笔、三眼仔等学习用品也曾风靡一时。据 Panjiva 贸易公司统计,《玩具总动员》的衍生品销量当时稳居第一,初略计算涉及的领域高多达 70 种上千个不同的产品,据 Thinkway 公司统计,他们已经生产了超过两千五百万个巴斯光年玩偶,这个数量比起之前生产过的影视周边产品的销售数量来说,绝无仅有;《赛车总动员》当年上映后更是在中国国内刮起了一股热风,一款被做成“闪电麦昆”外表的书包在小孩子们中间大受欢迎,1据《娱乐》杂志估计,在《赛车总动员》上映的头两年里,其周边产品的销售额——从背包、餐盒到睡衣和床单,总计超过了 50 亿美元。鲍勃·伊戈尔在一次投资分析师会议上说,《赛车总动员》的电影周边产品销售可能是历史上第二成功的,仅次于《星球大战》,《海底总动员》里面的小鱼尼莫更是被做成毛茸茸的公仔在各大网站出售,除去这些丰富多样的动画周边产品外,皮克斯还在世界各地的迪士尼游乐园建立了属于自己的主题园区,目前中国国内上海迪士尼游乐园里面的皮克斯专场已经开始对外开放。

作为文化传播的工具,皮克斯出品的动画电影不仅迎合了世界各地观众的观影需求,更是带动了蓬勃的美国文化产品消费,参与建构了世界各地人们的日常生活。这些动画后电影市场的衍生品,因其能够超越时间和空间的双重限制,也造就了电影生产者与受众之间高效直接的互动,达到了商业利润的最大化,更使得皮克斯动画品牌的传播范围更加广泛传播力也更加深入。

 

二、皮克斯动画跨文化传播的策略

 

跨文化传播过程中最大的障碍是受众的认知要素,主要体现为不同文化背景受众中间存在着文化差异化的现象。在动画电影的跨文化传播过程中,为了获得最理想的跨文化传播效果,就意味着必须尽量减少影片本身的本土文化色彩、再通过文化转换以及植入普适价值内核等策略,降低跨文化传播过程中的文化折扣,从而消除跨文化传播障碍,引发本土以及海内外不同文化背景下受众的共鸣和认同。 纵观皮克斯出品的 19 部动画长片,在其生产与传播的过程中,创作者有意融入很多跨文化传播策略,而这些跨文化传播策略的运用也正是皮克斯动画能风靡世界,受到大量观众喜欢的原因所在。

 

(一)以美国文化为精神内核 用普世价值再包装

 

表面上看,皮克斯动画电影风行世界,好评如潮的同时在各个国家都能找到它的忠实观众。深究其背后,这些作品大多融入人类共同认可的价值观念,因此观众们在其中总是可以找到某种与自身本土文化相联结的地方。尤其是在主题的设置上,自我成长与实现、对家庭亲情和伙伴友情的重视、对爱情的追寻、对人类未来发展的真切关怀等等在皮克斯动画长片里随处可见。这意味着皮克斯的创作者们并没有仅仅停留且拘囿在本国的文化意识形态里,极力宣扬鼓吹美国文化,反而,在瞄准全球市场定位的目标后,结合自身文化内核,提炼各民族和各个国家文化圈的共同价值观念,再进行升华包装,于是在表达和歌颂全人类共同追求真善美的同时也有效降解了影片中自带的美国文化底蕴,自然而然地实现了美国的文化输出。

皮克斯在创作过程中,巧妙地以美国文化为精神内核,保证目标受众的首要需求;其次通过融合多元文化价值观、建立包含普世价值的文化语境来降解影片的美国文化底蕴,迎合了除本土以外更多海外受众的观影需求,充分保障了皮克斯动画在世界范围内的传播力度。在《赛车总动员》《美食总动员》《飞屋环游记》《虫虫危机》《怪兽公司》《海底总动员》《寻梦环游记》等十多部影片里,皮克斯都巧妙地植入了美国文化中不同的精神内核,并且通过建立包含普世价值的文化语境讲解影片的美国文化底蕴,这在一定程度上满足了皮克斯动画在美国本土的目标受众以及海外受众的双重观影需求。


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