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新闻传播论文代写
基干互联网思维的电视综艺节目创新策略研究
作者:www.365dxlw.com 日期:2018/7/19 10:38:41 点击:

摘 要

随着数据存储与传输技术和移动通信技术的日新月异,互联网已经成为这个数字时代的核心组成部分,各个领域的发展都离不开互联 网的身影,如何把握运用互联网思维,实现传统产业的转型升级,拓展全新的空间和市场,是近几年一直被人们热议的话题。面对互联网的催促拉朽之势,三大传统主流媒体之一的电视行业日渐式微,电视综艺节目作为电视媒体主要的节目形式,受众群体分流、节目类型同质化等问题凸显,借助互联网思维破除僵局,实现自身的转型已是势在必行。

本文首先对互联网思维进行了介绍,分析了在互联网时代的大背景下我国电视媒体陷入的困境,并指出基于当前电视市场大环境下我国综艺节目要想走出困境,必然要运用互联网思维。接下来具体的阐述了我国电视综艺节目的定义与类型,对我国电视综艺的发展史进行追溯,然后讨论综艺节目目前存在的问题,通过对我国综艺节目现状的梳理,认为主要有以下问题:节目高投入大制作,缺乏原创节目, 过度依赖海外引进节目,同质化现象泛滥,节目的泛娱乐化。针对存 在的问题,本文也指出了电视综艺运用互联网思维进行创新发展的策 略:寻找细分领域,创造优质产品;以观众为中心,探求用户需求; 多平台融合发展;借鉴跨界思维;寻找有需求的目标观众;重视场景构建和运用UGC模式。并对电视综艺未来的发展方向做出思考。 

关键词:新闻与传播专业论文;互联网思维;电视综艺节目;创新;国家宝藏

基干互联网思维的电视综艺节目创新策略研究

ABSTRACT

With the rapid development of Internet and mobile communication technology, the network has become the core part of this era, the development of each area all cannot do without the Internet, grasp the use of the Internet thinking, to achieve the transformation and upgrading of traditional industries, develop new space and market in recent years has been repeatedly mentioned topics. With the rapid development of the Internet, as one of the three mainstream media television media is getting worse, TV variety shows as the main program in the form of television media, audience diversion, program type homogenization problems obviously, thinking of using the Internet to break the deadlock, realize the transition is imperative.

This paper first introduces the Internet thinking, analyzes the dilemma of China?s TV media under the background of the Internet age, and points out that in the current TV market environment, we must use Internet thinking to get rid of the plight of Chinese variety shows. Then concretely introduces the definition and types of China's TV variety show, the development history of China?s TV variety were introduced, and then discuss the existing problems of the variety show, through analyzing the present situation of China?s variety show arrangement, that mainly in the following questions: show high input production, the lack of original programs, excessive dependence the introduction of the overseas programs, the same type of program spread over entertainment programs. In view of the existing problems, this paper also put forward the thinking of using the Internet TV variety innovation and development strategy: looking for segments, to create high-quality products; to the audience as the center to explore user needs; fusion development platform; reference for the needs of cross-border thinking; target audience ; pay attention to scene construction and use UGC mode. At last, think about the development direction of TV variety in the future.

KEY WORDS: Internet thinking; TV variety show; Innovate; National treasure

目录

ABSTRACT Ill

§ 录 IV

-、雜 1

(—) 研究背景及意义 1

(二) 国内外文献综述 2

1. 国外研究现状 2

2. 国内研究现状 3

(三) 研究目的和意义 4

(四) 研究方法 5

二、 互联网思维与电视综艺节目创新的理论表述 6

(_)互联网思维的内涵 6

1•互联网思维的提出 6

2•互联网思维的定义 6

(二) 互联网竞争环境下电视媒体的困境与突围 6

1. 电视媒体面临的困境 6

2. 电视媒体运用互联网思维创新的必要性 8

(三) 电视综艺节目的概念界定 9

1. 电视综艺节目的概念 9

2. 电视综艺节目的类别 10

(四) 创新的理论内涵 11

三、 我国电视综艺节目创新的问题分析 12

(_)高投入大制作,过度依赖明星效应 12

(二) 原创力量薄弱,过度引进海外节目模式 13

(三) 节目趋于同质化,观众审美疲劳上升 14

(四) 泛娱乐化,缺乏深度和内涵 15

四、 互联网思维与电视综艺节目的创新策略 17

(一) 电视综艺节目内容层面创新 17

1•选题创新 17

2.角度创新 17

3•深度创新 17

(二) 电视综艺节目运用互联网思维创新策略 17

1. 产品思维:寻找细分领域,创造优质产品 18

2. 用户思维:以观众为中心,探求用户需求 19

3. 平台思维:单屏转向多屏,多平台联动融合 19

4. 跨界思维:跨界整合发展,关注附加值 20

5. 大数据思维:运用大数据,寻找有需求的目标观众 21

6. 场景思维:重视场景构建 21

7. UGC模式:受众创新推动内容生产 22

五、 互联网思维与《国家宝藏》节目的创新策略分析 24

(—) 节目方面 24

节目设计上的角色创新 24

制作方式方面的技术创新 24

情节叙述上的故事化设置 25

(二) 平台方面跨界资源整合 25

(三) 传播策略方面利用话题互动 25

(四) 贴近观众精神需求 26

(五) 延伸产业链,深化节目影响力 26

六、 电视综艺节目创新发展走向思考 28

(_)与节目制作公司合作打造优质节目 28

(二) 互动平台资源促成优势产品 28

(三) 坚持正确导向 29

会吉i吾 30

参考文献 31

绪论

(一)研究背景及意义

网络信息技术的快速发展不仅逐步推动着社会变革,也渗入到每个社会个体 的日常生活当中,深刻影响和改变着人们的生活习惯和思维方式,信息技术成为 新世纪的重要生产动力,“互联网+”理念的提出,更意味着互联网思维与传统 行业的进一步深度融合。互联网成为新的传播媒介,将整个世界彼此连接,跨越 了时间和空间的局限,使个体之间的沟通变得更加即时和高效,伴随着互联网技 术应用的生活化,其具有更广泛意义的社会性。在此大环境下,互联网思维应运 而生,人们开始采用“互联网思维”去思考问题、处理问题。

传统的广电行业包含内容、渠道、终端、平台、受众五大环节,其中,电视 台负责内容板块,运营商则负责渠道运营板块,负责向观众单向传递内容,而视 频传播的终端有且只有电视机。该模式沿用了数十年,创造了巨大的广告收益。 但是,随着互联网尤其是移动互联网的发展,传统电视的发展受到了巨大影响, 几大环节也被颠覆。由OTT占据了渠道,电视台不再是内容生产的唯一主体,视 频传播的终端呈多元化特征,除电视屏外智能终端设备也是视频传播的一种重要 媒介。随着电视屏前的观众在不断减少,变现能力逐步弱化,有线电视用户规模 虽依旧保持领先地位,但增速放缓乃至停滞,市场竞争日趋激烈化,2016年年 底,我国有线电视用户总量第一次呈减少趋势。根据中国广播电视网络有限公司 发布的《2017年第四季度中国有线电视行业发展公报》显示,我国居民家庭多 种方式复合收视的特征越来越明显,有线电视用户规模持续下滑,全年同比减少 781. 7万户,总量为2. 45亿户,占全国家庭电视收视市场的比重为54. 81%,收 视份额首次出现了下降局面,“一省一网”各自为战的总体行业结构仍未得到根 本性的改观,市场分割、资源分散的局面尚未突破。通过对中国互联网信息中心 (CNNIC)公开的第四十一次《中国互联网络发展状况统计报告》的分析研究, 不难看出:到2017年12月为止,我国互联网普及率为55. 8%,全国范围内的网 民共有7. 72亿人,其中手机网民有7. 53亿人。网络视频用户多达5. 79亿,在 所有网民中的占比高达75%;手机网络视频用户规模达到5. 49亿,占手机网民 的 72. %。

虽面临着新媒体的严峻冲击,电视媒体仍是目前主要的媒体形式,各大卫视 要想不断壮大发展,必须有强综艺作为支撑,2015年与2016年我国电视综艺开 始出现逆势而上的发展势头。综艺节目是电视媒体内容产品中具有代表性的节目 形式,电视媒体在参与进互联网产品的竞争过程中,内容产品的创新性尤为重要。

在信息技术发展之下,作为传统媒体代表的电视应该如何顺应时代潮流,把握时 代动向,实现内容产品的创新,创作出好的产品形态,是必须要思考的问题。

互联网思维是一种全局性的、系统性的思维方式,其代表着行业未来的发展 方向。从某种程度上讲,它的出现将会对整个互联网行业以及社会行为方式产生 影响。本文以互联网思维理论为基础,以信息化时代和互联网发展背景、我国电 视综艺节目的发展历史和现状为立足点,以传统电视媒体的主要节目形式综艺节 目为研究对象,分析了作为内容产品的综艺节目在互联网时代所展现出来的创新 形式和理念,从而进一步探究传统电视媒体在运用互联网思维进行综艺节目创新 过程中的方法和策略,从中发现问题并提出改善建议。

(二)国内外文献综述

国内外目前对于电视综艺节目运用互联网思维进行的创新缺少整合性系统 性的理论研究,因此本文的文献综述部分将重点阐述电视综艺、互联网思维以及 互联网时代下电视媒体的研究现状,归纳概括前人得出的研究成果,梳理自己的 写作思路。

1.国外研究现状

互联网自20世界末出现以来得到迅猛发展,然而对互联网思维的研究近些 年来才逐渐得到重视,成为专家学者们的研究对象。Brian Solis在《The End of Business As Usual》(《互联网思维 传统商业的终结与重塑》)一书中,主要从企业运营角度介绍了互联网的发展对企业的商业模式和消费者消费行为的 影响,但是,到目前为止依旧未找到关于早期的“互联网思维”的文字研究记录, 只是在一些学术论文中有关于早期的“互联网思维”的描述,然而并不具体,比 方说其通过“互联网精神”、“信息网络观”等词汇进行描述。究其缘由,是因 为随着互联网的发展,互联网自身演变成一种特殊的、拥有自己的存在状态与表 述语言的文化类型。在尚未公开化期间,互联网常戴着面具出现。

“互联网精神”在21世纪初开始风靡社会,其精神思维的核心在于“效率、 创新、交流、免费”,这种“互联网思维”模式逐渐成为传媒界与信息界的主流 思想,并慢慢深入社会,成为社会的关注重点。互联网思维发展至今已取得了社 会大众与社会各界的认同,但是有关其具体的定义仍没有形成统一的认识。

国外学者对电视的讨论主要集中在电视的娱乐功能上。第一类:针对“娱乐 至死”进行研究与批判。比方说,波茨曼在《娱乐至死》中指出,娱乐对人的理 性思维有不良影响,在以感性思维为逻辑的电子媒介时代中,观众驾驭理性思维 的能力正在不断减弱。法兰克福学派则是站在文化的角度对电视进行批判。其强 调,电视的娱乐性使人成为安于现状的“单面人”,这在某种层面上会造成人的文化素质水平降低、审美能力弱化。以J •哈特立为例,其在其发表的一篇名为《看不见的虚构物——论电视的受众》的文章中提到:“电视是一个儿童政权目标受众群愈大,其被儿童化的程度愈高。”第二类:站在电视传播功能的立场 对电视的娱乐功能加以肯定。赖特认为:“在大众媒介传播功能中,娱乐功能是 最鲜明的”。英国的尼古拉斯•阿伯克龙比在其出版的《电视与社会》这部著作 中提到:“电视主要是以娱乐媒体的形式存在的,电视荧屏上播放的所有内容均 具备娱乐性特征”。

2.国内研究现状

目前,我国对互联网思维尚缺少学术性的相关理论研究,李彦宏是我国范围 内提出互联网思维定义的第一人,以“互联网思维”来命名的书籍虽然较多,但 多为商业化书籍,赵大伟的《互联网思维独孤九剑》中提出了九大思维和“独孤 九剑”模型,书中具体的介绍了互联网思维的概念,即:互联网是一种基于大数 据、互联网等新兴科技持续发展的大环境下,重新审视产品、市场、企业价值链、 用户以及商业生态的思考模式。

在学术领域,相关研究较散。以“互联网思维”为关键词在中国知网上进行 文献检索,约有3000条结果,近年的理论中有代表性的,2014年李海舰,田跃 新,李文杰《互联网思维与传统企业再造》一文中,将互联网分为互联网精神、 互联网理念和互联网经济三个方面,指出如何互联网思维重新架构企业的运营模 式,打造“智慧型组织”。2015年冯雪飞,董大海,张瑞雪《互联网思维:中国 传统企业实现商业模式创新的捷径》一文中从传统企业角度研究了如何运用互联 网思维进行商业模式创新,从顾客导向、价值原则方面介绍了互联网思维的内涵, 提出了传统企业商业模式创新的几点路径。2015年,刘赞发表了《互联网思维 对现代营销的影响研究》。其站在商业的角度对互联网思维展开深入的分析与研 究,他认为,互联网思维是建立在大数据、互联网等现代信息技术的发展之上的, 全面审视、统筹产业价值链条、市场、行业生态以及用户群体等的一种思维模式。

在电视综艺节目方面,相较于国外,我国研究电视内容生产的起步较晚,时 间较短。随着网络时代的发展,电视内容产业呈现出高速发展的趋势,目前已受 到社会各届的高度重视。通过三十余年的发展,我国电视综艺节目的面貌焕然一 新。目前,在中国知网上使用“电视综艺节目”、“综艺节目”、“娱乐节目” 等关键词进行文献检索之后,会出现大概七千篇有关文献。通过对这些文献的剖 析研究可知,大多数文献主要对综艺节目的现状、对策、特征以及形态等进行研 究。目前,业界与学界主要是从传播层面、内容层面、综合层面展开对综艺节目 创新的研究。

纵观近些年以来我国电视综艺节目创新的方式,主要以引进海外模式居多。 张进珏《引进与重塑:海外电视综艺节目模式的中国式成长》一文中,以亲子类 节目《爸爸去哪儿》为例指出海外引进节目的弊端,阐述新时期引进的电视综艺 节目怎样融入本土文化,如何走上自主创新之路。郭艳民、刘培《浅议电视综艺 娱乐节目的模式引进与本土化改造》一文中,介绍了引进海外电视综艺模式的方 式和综艺娱乐节目的本土化创新。在其撰写的《论电视综艺节目创新的发展趋势》 这篇文章中针对综艺节目的发展走向进行了分析与研究,在他看来,综艺节目将 会朝着娱乐元素混合、真人秀节目实现大跨步发展、大型晚会视觉奇观表达这三 大方向发展。

对于在互联网时代电视媒体的现状研究,萧盈盈的《互联网时代:电视的变 革与迁徙》从探讨互联网+电视的背景及缘起出发,对互联网时代的电视行业现 状和问题进行梳理,结合内容生产、播出渠道、受众分析、收视终端等各个产业 链环节探讨互联网给电视带来的变化,分析互联网时代的电视的内涵特征,并对 未来电视提出趋势展望和对策思考。

于勇的《互联网电视》中,作者系统详尽的阐述了互联网时代的发展契机与 挑战、互联网电视发展的现状、互联网思维的概念及其运用方式、各国发展互联 网电视的策略以及面临的问题,并条分缕析的介绍了当前互联网电视广告、互联 网电视节目以及互联网电视平台的发展概况,同时也对互联网电视未来的发展趋 势做了大胆的预测。

李冰在《从“综艺+互联网”到“互联网+综艺”电视综艺节目的互联网思 维》一文中,从生产方式、传播渠道、受众构成和盈利模式几个主要方面,阐述 了在电视综艺节目如何利用互联网思维实现跨越式发展。

有关互联网思维方面的研究文献,笔者搜集到的主要是在国内综艺电视节目 方面的研究,笔者在此基础上进彳丁综合整理,发现其中有关综艺节目的创新研究 方面有着十分丰富的成果,对综艺内容的创新方面也做出了一定的研究,但是这 也仅仅是对国内综艺电视综艺节目原创能力的研究体现,或者是对社会媒体或网 络平台等方面的传播创新方式研究体现,因此有关互联网思维是否在这些方面具 有全面的系统的运用并没有充分体现出来。在新时代新背景下,我国电视综艺节 目创新改革的研究有了新的意义。

(三)研究目的和意义

媒体在社会中扮演着社会守望者的角色,具备监测环境、链接社会的作用。 随着网络通信技术的发达,媒体行业也取得了巨大的发展,电视、广播、网络、 报纸、杂志等都是报道社会的渠道。在传统媒体中电视充当着重要的角色,随着 社会的发展,电视人为获得长足的发展必须寻求创新,而综艺节目就是现代电视 媒体传播的主要内容之一。综艺节目不仅与电视媒体能够取得经济利益有关,还 与社会文化的塑造与大众文化的传承有着重要的关系。因此,作为互联网媒体人 必须对电视综艺节目做出必要的研究。电视综艺节目是组成电视媒体的重要部 分,已经成为受众休闲娱乐的首选。电视综艺节目发展至今已成为现代社会不可 或缺的一部分,近年来甚至出现了井喷式的发展,各大电视台基本都已具备一个 主打综艺节目,着力打造综艺节目已经成为卫视之间争夺收视率和关注度的主要 选择。

伴随着新媒体的强势来袭,移动媒体的便捷性和交互性使观众纷纷转向电脑 和手机,夺走了以往对电视媒体的注意力,传统的电视媒体迎来了前所未有的危 机和挑战,收视率下滑、观众大量流失成为了传统电视媒体的主要问题,而电视 综艺节目作为其中的重要部分也受到了新兴媒体的巨大冲击。随着信息技术的发 展,以用户思维、大数据思维、社会化思维、平台思维、跨界思维等为代表的互 联网思维逐步融入到传统产业当中,互联网思维为电视综艺节目的创新提供了新 的思维、方法和路径,这一选题对我国电视综艺节目历史发展过程起着重要的总 结作用,是解释我国当前电视综艺节目现状的主要思维,也是促进我国电视综艺 节目真正实现创新的重要思维。

(四)研究方法

此次研究中,大致采用了内容分析法、案例研究法等研究方法,通过对我国 电视综艺节目的研究,探究运用互联网思维实现电视综艺节目中创新的方式方法。

通过运用内容分析法,具体的分析信息内容与数据,从而估测出电视综艺 节目的发展走向,了解当前综艺节目的发展现状等。

案例研究法主要是选择典型的国内电视综艺节目作为研究案例,进行特征 分析,并综合运用互联网思维提出可供参考的创新策略。

二、互联网思维与电视综艺节目创新的理论表述

(一) 互联网思维的内涵互联网思维的提出

通过对有据可查的记录的分析研究可知,李彦宏是在正式场合谈及“互联网 思维”这个词汇的第一人。2011年,李彦宏在百度联盟峰会上指出:“我国传 统产业在看待互联网的接受度、认识度以及使用程度上均具有一定局限性。传统 领域内普遍存在一个问题,即:其缺乏‘互联网的思维’。”对于其内容介绍, 基于互联网公司实业背景的业界人士各有不同的看法,360公司创始人周鸿祎认 为互联网思维就是重视体验、用户至上、颠覆式创新、免费模式;小米公司的初 创者雷军则认为,互联网思维强调的是口碑、专注、快、极致。阿里巴巴集团创 始人马云曾说过,互联网思维是大数据、跨界、整合、简捷;《互联网思维独孤 九剑》一书中将互联网思维归纳为九个方面,即:大数据思维、用户思维、流量 思维、跨界思维、迭代思维、社会化思维、简约思维、平台思维以及极致思维。

互联网思维的定义

目前,关于互联网思维的定义学术界尚未形成统一意见。陈力丹《解析中国 新闻传播学》一书中写到,“互联网思维其实就是把互联网的传播特点、云计算 技术以及大数据技术运用至媒介融合的过程中,从而迎合大众个性化、多元化的 信息需要的一种思维模式,互联网的传播具有海量传播、用户体验、即时传播、 平等互动交流等特点。胡红磊在《借助互联网思维打造电视产品生产流程》 一文中提到:“互联网思维”指的是重新审视产品、市场、商业生态以及用户的 一种重要路径。[2]在黄升民,刘珊《“互联网思维”之思维》一文中,将“互联 网思维”归纳成:“在传播行为方面用互动取代单向;在资源方面用丰腴取代稀 缺;在传播路径方面用平台取代管道。” [3]

互联网思维的定义是随着互联网技术的发展而不断更新,不断有新的观点见 解所产生,具有独特的时代特征和时效性。随着互联网本身的不断发展,互联网 思维拥有更深层次的内容,异彩纷呈。

(二) 互联网竞争环境下电视媒体的困境与突围

1.电视媒体面临的困境

移动通信技术的日新月异,使得人们日常休闲娱乐选择越来越多样化,互联

网媒体不只是简单分流传统媒体的受众资源,而是让媒介接触在时间上更加碎片 化,在空间山更加重叠化,电视媒体播出时间固定、节目不可选择的特性越来越 凸显劣势,智能手机取代电视成为占据现代人日常时间的主要媒体,根据中国互 联网信息中心对外公开的第四十一次《中国互联网络发展状况统计报告》,截止 2017年12月,我国网民总共有7.72亿,互联网得到了广泛普及,其普及率高达 55.8%,在这当中,通过手机上网的网民比例达97.5%,2017年,中国网民的人 均周上网时长为27.0小时。[4]而根据中国广播电视网络有限公司发布的《2017 年第四季度中国有线电视行业发展公报》可以发现,有线电视用户规模持续下滑, 全年同比减少781.7万户,总量为2.45亿户。[5]据CSM媒介研究发布的数据可 知:接受调查的城市电视观众在2017年人均每天电视收看时长为139分钟,远 低于网络媒体接触时间。

与此同时,多种媒体介入到同一场景,电视媒体的专属空间特性消失,坐在 客厅中聚精会神看电视的场景逐渐减少,取而代之的是单屏转换为多屏,手机和 电脑介入到原本以电视为主的空间中。

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  基干互联网思维的电视综艺节目创新策略研究

2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017

 

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图2-1中国网民每周上网时长

(资料来源:CNNIC《中国互联网络发展状况统计报告2017》)

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■有线电视用户《万户) +有线电视用户堵饫華

图2-2 2014—2017年中国有线电视用户规模及增长率 (资料来源:《2017年第四季度中国有线电视行业发展公报》)

2013-2017年各年龄段观众人均日收视时长(历年所有调查城市>

■ 2017 12016 2015 >2014 >2013

基干互联网思维的电视综艺节目创新策略研究

歎捭来弭:CSM嫌介研究

图2-4 2013—2017年各年龄段观众人均日收视时长

(资料来源:CSM媒介研究)

面对互联网新媒体犹如泰山压顶般的冲击力,三大传统媒体面临着越来越激 烈的市场竞争,以往作为流行文化代表的电视媒体受众群体流失严重,大量的年 轻受众转投新媒体的怀抱,受众群体老龄化的窘境已是避无可避。根据CSM媒 介研究的调查数据显示,35-54岁中年观众成为收视量同比绝对值下降最大的群 体,其中35-44岁观众同比下降16分钟;45-54岁观众同比下降17分钟。而且 55岁以上观众的收视时间也出现了近五年来相对明显的降低,电视收视量的下 滑,已经开始蔓延至重度电视观众群体。

2.电视媒体运用互联网思维创新的必要性

马克•波斯特认为,艺术是包含了更多的审美文化内涵的商品。传媒产品本身既具有政治属性,同时又具有经济属性。一定意义上来看,电视娱乐节目即是 拥有商品属性的消费品,受众就是其消费者,自工业革命以来,电视节目主要的 生产、创作方式基本沿用“市场调查一创作一生产一销售”这一固定模式,先生 产电视节目再单向传输给受众,而创作思维也与之相对应,多年来没有较大改变。

随着互联网技术的发展,数字时代的到来使得这一模式已经水土不服,传统 的先制造、后消费模式因节目生产速度上的滞后性和传播渠道的单向性,已不再 能够适应受众渴望参与其中的需要。大数据是互联网时代的衍生产品,在生产、 消费的各个环节都离不开大数据的支撑,运用大数据的精准定位,生产者能够实 时把握消费者需求,随时对广品进彳丁调整,使广品能在一*应竞争者中脱颖而出。 与之相似的是,为适应互联网时代特征,电视媒体创作模式也逐步向边生产边消 费,边输出边反馈,市场调查与用户参与同时进行而转变。思维方式与创作方式 相辅相成,创作模式的改变既影响着受众的消费模式,进而也对电视娱乐节目的 创作思维模式产生影响。从电视综艺节目创作的角度来说,过去施行的大规模工 业化创作模式根本无法使互联网时代多元化的需要得到充分满足,时代需要构建 全新的消费模式和传播模式与之相适应。

在过去,电视节目单向输出给观众,观众处在“倾听”的位置,只能被动的 接受,电视观众也就被称为受众,观众可欣赏的节目基本上都是电视媒体预先创 作出来的。从某种意义上讲,电视媒体对节目具有主导的话语权。观众与电视媒 体之间缺乏有效沟通的渠道,观众对节目的影响力较弱。而在互联网快速发展的 当下,“受众”这种说法开始逐渐被“用户”取代。但是,“用户”与“受众” 的内涵与核心理念有很大差异。传统的电视媒体的掌握着话语权,电视媒体与电 视观众之间的信息传递基本上都是定向,在这段关系中,观众仅仅是信息接收者, 其参与程度比较低;到了数字时代之后,媒体多元化导致新媒体受众呈现出分布 范围广、人群多样化等特征,原先的点与面之间的定向信息传递形式逐渐变成了 点与面、点与点、面与面等多元化信息传递形式。基于这一特征,互联网思维把 媒体受众当作最关键的一部分,制作方主要是站在受众的视角上去思考与制作,“收视为王”的竞争压力也使得节目制作方更加重视受众对于节目的回应,这导 致受众的地位变得越来越重要,到现在已经变成了最关键的元素了。

(三)电视综艺节目的概念界定

1.电视综艺节目的概念

第一届春节联欢晚会于1983年正式播放,这是我国电视综艺节目首次走上 历史舞台。对于电视综艺节目的概念,学界从多种角度提出了不同见解,知名学 者朱羽君指出:“电视综艺节目具有娱乐性特征,它是采取大众参与以及一定的 中介方式,在互动时逐步营造出娱乐氛围的一种节目形态。”M徐舫州更注重电 视综艺的表现方式和受众的观感,在他看来,电视娱乐节目是通过运用综合性的 表达策略,在某一特定的节目形式中充分融合多种娱乐元素,通过电视进行传播 的一种电视节目类型,其旨在突显电视在某一时段的娱乐功能,令观众身心愉悦。

笔者翻阅相关书籍和文献后,认为电视综艺节目即是利用电视媒介作为传播 载体,采取特定的艺术表现方式和特定的声画造型,把趣味十足的生活化元素和 表现性的艺术元素进行有机地综合性运用,以娱乐性、趣味性、互动性为突出特 点的电视节目。

2.电视综艺节目的类别

由于观众审美需求与社会环境的不断变化,电视综艺节目形式与内容越来越 丰富。在此大背景下,涌现了大量新的节目类型。划分标准不同,综艺节目可分 为许多种类。以节目内容为依据,综艺节目可被分成下面几类:

综艺晚会类综艺节目

“综艺晚会”于上世纪八十年代开播,其涵盖了以《春节联欢晚会》为典型 的晚会形态以及以《综艺大观》为典型的日常性综艺栏目。^1983年中央电视台 首次播出了春节联欢晚会,自此,我国逐步形成了重要节庆日举办文艺晚会、大 年夜举办联欢晚会的传统。《正大综艺》与《综艺大观》于1990年开播,这是 我国综艺节目开始进入到栏目化运作的发展阶段的重要里程碑。随后,《东西南 北中》、《曲苑杂坛》等综艺节目诞生。然而,由于综艺节目的竞争日趋炽热化 及其创新发展,综艺模式类的综艺节目开始由盛转衰。相比之下,综艺晚会类综 艺节目主要以社会热点问题为主题,节目内容绚丽多彩、丰富多样,基本上是在 重大节日(如中秋、元宵节等)或主题鲜明的日子(如万圣节等)播出,产生了 巨大的影响,且影响力在持续增强。

游戏娱乐类综艺节目

游戏娱乐类综艺节目强调的是参与性、互动性、娱乐性,其是一种在主持人 的不断引导下,采取“明星+游戏+规则”的内容模式,为给观众创造快乐、娱 乐身心进行精细化处理的一种综艺节目。游戏娱乐类综艺节目是在上世纪九十年 代晚期开始走上国内荧屏的,具体有《欢乐总动员》、《快乐大本营》等。在这 当中,《快乐大本营》这档综艺节目可以说是我国游戏娱乐类综艺节目的代表。 到目前为止,尽管这档节目几经风雨,但依旧在不断发展。《快乐大本营》初创 于1997年,在其发展早期其十分重视游戏元素和游戏环节。随后,访谈、表演 等新元素被融入到节目中。即便是现在,《快乐大本营》这档游戏娱乐类综艺节 目依旧是湖南卫视的金牌节目,且拥有大量忠实观众。

益智竞技类综艺节目

益智竞技类综艺节目多采用“选手+问答或游戏+奖品”的内容模式,要求 选手在规定时限中、基于已设定条件下,通过正确回答问题或在游戏竞技中取得 胜利的方式获取奖赏的综艺节目类型。在早期发展阶段,我国益智竞技类综艺节目的代表有《开心辞典》、《幸运52》等。近些年来,我国播出反响比较好的 《汉字英雄》、《梦立方》等节目均是基于对早期益智竞技类综艺节目的参考, 进行创新后创制而成的。益智竞技类综艺节目将文化知识的精髓充分融入到娱乐 环境中,使受众充分融入到集体狂欢的状态。所以对受众而言,益智竞技类综艺 节目的影响力深远,且富有吸引力。

真人秀类综艺节目

真人秀节目是一种将全部类型的电视节目形态融为一体的、涉猎范围较广 的、与“真人”有关的娱乐节目,因此其在一些情况下又被叫做“通俗事实电视”, 是介乎娱乐性节目、戏剧、新闻信息性节目、纪录片之间的一种节目类型。

学者尹鸿指出:“电视真人秀节目是针对基于预先设定的情境内,自愿参与 者为达到既定目的,遵循相关规则开展竞争的行为实施艺术加工与如实记录的一 种电视节目。” [9]这一类型节目集才艺、互动、真实、竞技、悬念等元素于一 身,其深受我国受众喜爱。同时,由于电视真人秀节目的形式具有创新性与时代 性,节目内容异彩纷呈,因此其拥有广泛的群众基础,吸引力强,影响力大。再 加上其本身在内容形式方面存在一定差异,故而真人秀类综艺节目的分类比较 多,其具体涵盖了婚恋交友、野外生存等类型。

(四)创新的理论内涵

奥地利经济学家约瑟夫•熊彼特是第一个从经济学角度系统地提出了创新理 论的人。在他的《经济发展理论》一书中,首次将“创新”和“创新理论”进行 定义和概念化。在他看来,判断创新是否成功的标准在于最终能否占领市场,在 市场中获取独占的或者优先的超额利润。[1()]

而电视节目的创新是指为了实现更为理想的传播效果,电视节目制作主体运 用创新性思维对节目进行改造处理。在电视节目领域的创新,可以是在现有的节 目型态中增加新的元素或者研发一种前所未有的节目型态;更新节目制作理念和 制作手段,同时更新技术和设备,提升节目的信息量、可视性;发现新的独特的 内容资源,将其作为一种代表自身特色的定位;建立和不断完善一种创新型的机 制体系。通过很多成功案例可以发现,只有深刻理解电视媒介的特性和充分把握 电视媒体的传播规律,同时在思维方式上与时俱进,才能既创造性地体现传播的 意图与诉求,又创造性地满足受众需求,真正体现出电视节目创新的创造性。

文化多样性的社会环境、转型期的社会心理需求和当前激烈的媒体竞争格局 都促使电视节目进行创新,无论从媒体的长远发展还是从节目的品牌建设来说, 不创新谈不上真正的发展,不发展更谈不上长久的生存。


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