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体育论文范文
代写毕业论文—创意体育产业视角下赛事营销人才构成及其培养
作者:天天论文网 日期:2017/5/16 11:15:46 点击:

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1 前言

在全球经济一体化趋势不断加强,国际间竞争日趋激烈的今天,大力推动第三产业的发展已成为我国促进经济调整转型提高自主创新能力增强国家竞争力提升国际地位的重要发展战略

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而在追求高附加值强调产业融合和把握国家产业结构调整政策机遇的新知识科技时代,随着我国居民收入和生活水平的提高物质财富的日益激烈,对于健康需求审美情趣逐渐明显的体现出来,由此创意体育产业已俨然成为一个全新的概念积极推动整个产业经济发展的强劲引擎而赛事营销作为主要的产业要素将其资源有效的整合与转化成满足人们物质文化和精神需求和具有创新创意特色类型的体育产品将发挥着越来越重要的作用在这一背景下,研究如何培养具有创意创新特色的复合型赛事营销人才,其意义深远而重大

2 创意体育产业的概述

创意体育产业是经济社会发展进程中的新兴产业,目前在业内对创业体育产业还没有一个统一的概念在美国密苏里洲经济研究与信息中心发布的创意与经济:密苏里洲创意产业的经济影响的评估报告中,对创意产业的表述是指雇佣大量艺术传媒体育从业人员的产业[1厉无畏教授同样提出在理论上创意产业是无边界产业,它可以融合到任何产业里渗透性作为创意产业最显著的外部特征主要表现在三个方面:一新型创意产业与传统文化产业在互动中渗透;二创意产业各个部门之间的渗透;三创意产业对传统产业的渗透[2

根据相关的阐述,我们可以将创意体育产业理解为是以体育产业和创意产业为基础,以体育文化体育技术为重要支撑,并能够创造出较高的以体育文化艺术体育信息体育经济为价值核心并具有知识产权的附加值,为社会公众提供体育文化产品和体育文化服务的新兴产业[3

3 创意体育产业赛事营销人才需求环境分析

3. 1 政策导向分析

2010 年前后,国家先后出台了国务院办公厅关于加快发展体育产业的指导意见( 国办发[201022 号)、《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见( 国发[201446 号) 等一系列重要文件,使体育产业进入了一个迅猛增长期2014 12 月,国家体育总局颁布了关于推进体育赛事审批制度改革的若干意见,使我国体育产业的发展取得了重大突破2016 5 月,国家体育总局发布的中国体育发展十三五规划中,明确指出:我国体育产业规模逐步扩大,体育消费明显增加,2014 年我国体育产业总规模13574 亿元,产业结构持续优化,产业体系日趋健全,产业政策不断完善,与文化旅游医疗养老互联网等领域的互动融合日益加深,使体育产业达到了一个新的高度国家颁布的一系列政策带动着体育产业结构的升级,提高了创意体育产业的水平和整体实力

3. 2 发展机会分析

随着时代的发展,人们对体育赛事的参与和关注程度和频率越来越高根据国家体育总局最新统计数据,2015 年中国体育规模约为17600 亿,其中体育赛事运营规模约为1400 亿,以该比重保守估计未来5 年内,体育赛事运营规模有望达到2400 亿,5 年年均复合增长率11. 38%;未来十年内,体育赛事运营规模有望突破4000 亿总体来看,未来5 - 10 年我国体育赛事运营产业将进入高速发展阶段而体育文化创意作为赛事运作营销的重要基础,将会产生令人意想不到的产业边际效应提高体育文化消费水平,吸引大众参与,如何在赛事营销中赋予更多的体育文化创意已给相关专业人才提供了巨大的发展空间和机会

3. 3 市场需求分析

依据国家体育总局体育科学研究所体育社会科学研究中心及上海体育学院体育产业发展研究中心提供的研究情况和数据显示,全国开设体育专业的本科院校中,开设体育赛事相关专业的院校仅7 所,专业种类仅10 个,每年毕业生总数仅2000 人左右大量的非专业人才充斥着体育赛事企业,兼具体育赛事和营销策划能力的人才更是凤毛麟角中国目前需求量最大的是体育营销管理,体育院校虽然培养的人才比较多,但未必完全符合市场发展的实际需求尤其是京津地区长三角地区珠三角地区作为中国改革开放的窗口经济最发达地区,同时也是体育产业最活跃的地区,出现了体育产业人才一才难求的现象

3. 4 存在问题分析

就中国目前的体育产业发展状况来看,还存在着还存在着人才总量不足人才结构不合理人才教育与培训体系滞后等几个方面的问题市场迫切需要一批懂得营销运作,了解操作流程和规范,并能将有利的商机转化为经济效益的应用型体育赛事营销运作人才,但是因为面前我国体育产业严重存在着人才教育培训的滞后以及人才结构安排的不合理,导致我国体育产业人才总量严重不足,而目前人才的匮乏已经严重制约了我国体育产业的快速发展

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4 创意体育产业时代赛事营销人才的构成

4. 1 全媒体整合赛事营销人才

随着数字技术和网络技术的成熟和发展,各类形式的媒体层出不穷体育赛事营销人才对于大众传播和经济管理社会学和创意特质市场营销和项目策划与组织等各类学科领域需掌握的知识都有着基本要求和职业素养,而全媒体整合赛事营销人才作为极具时代特色的复合型创意人才为体育营销市场的发展起着重要作用

4. 2 赛事IP 营销人才

IP 原意为知识产权或版权,体育赛事IP 即指体育赛事的知识产权或版权其产业链长影响力广泛蕴藏着巨大的商业价值,是体育赛事的营销开发中的核心资源要素既懂体育赛事营销又懂IP 的运营管理,能把握市场走向并进一步提升整体赛事价值的复合型应用型人才已成为市场需求的重要构成

4. 3 泛娱乐化赛事营销人才

体育消费市场正在不断延伸成长,未来体育营销的趋势更趋向多元化,赛事体育活动已经越来越成为大众生活文化社交发展中的一部分体育赛事营销人员应主动适应娱乐化的未来发展趋势,在营销观念上不断创新,积极地将各种娱乐手段来包装体育赛事,使得观众们更乐于接受和追捧

5 基于创意理念的赛事营销人才培养

5. 1以需要为契机,发展人才培养新理念

(1)抓住社会需求的契机社会需求不仅仅局限于现在,更应着眼于未来,应尽早规划设计,利用现今社会对创意型复合型赛事营销人才的需求的大趋势,牢牢把握住机会,促进现代教育思想观念的转变,培养个性化善于融合创新的赛事营销人才

(2)抓住市场需求的契机对体育经营管理型人才巨大的市场需求已是不争的事实,学校或相关培训机构应通过科学的调研分析所紧缺的人才类型人才结构等,及时更新意识观念,规划和调整培养模式课程安排和学科设置,做到教育理念和市场机制的创新同步和统一

(3)抓住人才需求的契机现应借人才对教育教学需求的契机,及时改革教育方法和理念,多层次地加快推进师资梯队建设以符合时代的需要。“以学生为本来实施人才创新精神和创意能力的培养,使之真正成为未来适合体育文化创意产业发展需求的赛事营销人才孵化中心

5. 2以研发为依托,构筑人才培养新框架

(1)研究人才培养课程体系课程体系是整个人才培养的核心,须结合人才培养的特点和市场需要对课程结构课时学分课程比例等进行合理的安排和设置应突出创新灵活的特色,使课程体系及时得到完善与优化,进一步加快推进人才培养体制改革的进程

(2)研究行业人才信息与评估体系政府企业等应及时把人才使用情况传输给培养单位,使其得到真实准确的赛事营销人才供求信息,并定期组织举办各类学术交流和论坛帮助学校或培养单位政府行业企业之间进行互动交流尊重市场规律,以科学的方式进行管理与引导

(3)研究人才协同培养创新机制高校政府行业企业应最大限度地发挥各自资源优势,联合其他相关环节产生协同作用,共同探索和研究系统而又规范的人才培养体系通过区域协作共同建立研发平台,为加快推进构建协同创新的体育赛事营销人才培养机制提供全面且有效的服务

5. 3以产业为导向,实现人才培养新模式

(1)以产学合作为导向推进教学改革大学作为输送人才的主要渠道,培养符合社会与市场需求的合格人才是高等教育的基本目标通过产学合作的教学改革,探索社会市场和人才的多方需求,强化院校交流,调整教学思想和定位

(2)以产业实践为导向构建教学体系企业作为知识转化为实践运用的聚合中心,其对知识的吸收和转化能力决定了发展创新的能力,而最终体现在市场竞争优势强弱,校企间的合作可以实现优势互补,培养单位也可以更好了解和分析企业真正的用人需求

( 3)以产业发展为导向改进教学方式相关院校和培训机构应紧跟产业发展动态,及时调整和改变教学模式与产业行业紧密联系合作,校企共建共享教学实践基地,共同研究与改进教学内容和方法

6 结语

受囿于文化理念国家政策以及技术成本等多方面因素的影响,具有创意新意识多专业复合的新型赛事营销人才匮乏已经严重制约了我国体育事业的健康发展,与国家大力推动和巨大投入是不相称的创意体育产业是全新概念的新时代产物,也是正处于蓬勃发展的朝阳产业,其激发出来的创造力和创新性价值是不可估量的,而相对应的赛事营销人才的严重缺失和结构失衡是目前发展整个体育行业亟待解决的问题人才是21 世纪最宝贵的资源,人才培养不能一蹴而就,而是需要多方面的共同努力,建立在现实和经验基础上的长期行为。“十年树木,百年树人,体育赛事营销人才的培养与储备应立足于长远,做好长期规划,以实现我国体育事业长久发展的战略布局

参考文献:

1石杰司志浩文化创意产业概论M北京: 海洋出版社2008

2厉无畏创意产业导论M上海: 学林出版社2006

3李佳川李亦波唐金根论体育文化创意产业与现代城市发展之关系J当代体育科技20166( 29) : 143 ~ 145.

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